モデル写真・動画の二次利用｜広告の使用期間と許諾を管理するチェックリスト

二次利用は、元の合意と「追加したい使い方」の差を見る

実務でいう二次利用は、最初に決めた用途から別の媒体へ展開する、使用期間を延ばす、別の広告へ編集して使う、といった場面を指します。何が追加利用になるかは契約によって異なるため、「二次利用可」の一言だけで判断しないことが大切です。

確認すべき対象は少なくとも三つあります。モデル本人や所属事務所との出演・肖像利用の合意、写真や映像を制作した側の著作権等の取扱い、音楽・背景作品・場所など別の素材や撮影条件です。モデルの同意書1枚で、写真・映像・音楽の全ての権利が処理できるわけではありません。

文化庁の著作物の利用と著作権の解説では、制作費を払ったことだけで依頼者が著作者になるわけではないと説明されています。また、文化芸術活動に関するFAQは、肖像に関する利益と、著作権・実演家の権利などを分けて扱っています。

本記事は発注・運用時の確認項目を整理するもので、契約書のひな形や個別案件の適法性を保証するものではありません。既存契約の解釈が分かれる場合や、新しい用途を含める場合は、権利者・所属事務所・制作会社へ確認し、必要に応じて弁護士等に相談してください。

「どこで・いつまで・どう使うか」を具体的に書く

「Webで使用」「SNS用」「買い取り」といった短い言葉は、当事者が想定する範囲を確認する出発点です。LPだけか、有料広告も含むか、出演者の投稿を広告として配信するかで条件が変わる場合があります。期間や対価に、業界共通の一律ルールがあると考えないようにしましょう。

文化庁の利用許諾契約の説明でも、対象作品と利用の範囲を特定し、改変の扱いを確認する重要性が示されています。日本モデルエージェンシー協会の出演依頼フォーム・Q&Aでは、媒体、使用期間、競合条件などを確認する形になっています。こうした資料も参考に、実際の契約条件へ落とし込みます。

記入例：LP用に撮った素材をSNS広告へ広げる

次は、架空の生活雑貨ブランドが同じモデル素材を使う場合の例です。確認方法を説明する仮設定であり、実在する契約・案件・料金ではありません。元の合意には自社LPと公式Instagramの通常投稿が含まれ、有料広告は未確認という前提です。

この場合、「SNSの使用許可があるから広告も大丈夫」とは判断しません。広告主、素材ID、配信媒体、開始・終了日、編集案をまとめて、契約上の確認先へ問い合わせます。OKの回答が来たら、どの条件に対する承認なのか分かる形で保存します。

出演者のアカウントを使った広告配信では、契約上の許諾だけでなく、プラットフォーム上の承認や設定も確認します。仕組みの例はSpark Adsの利用許諾と配信前チェックを参照してください。アプリの操作で承認されたことだけを、全媒体・全期間の利用許諾と解釈しないようにします。

切り抜き・字幕・生成AI加工は、編集内容まで確認する

横型動画を縦型へ切り抜く、写真へコピーを入れる、短い動画に組み直すなどは、広告制作で起こりやすい作業です。許可された編集範囲を確認し、モデルの表情や発言が違う意味になる加工、使っていない商品を推薦しているように見せる編集は避けます。

追加確認では、抽象的な「加工します」より、完成イメージと編集箇所を示します。たとえば「正方形へのトリミング」「商品名の字幕追加」「別の音楽へ差し替え」「発言の前後を短縮」では、それぞれ確認点が異なります。商品説明が変わるなら、広告表現の審査も必要です。

生成AIで顔・体・声を変える、別の場面を合成する、学習や生成の素材として外部サービスへ渡すことも、通常のトリミングと同じ扱いにはしません。元の利用条件、本人等との合意、サービスのデータ利用条件を確認し、未確認のままアップロードしないでください。ここでは個別のAI加工が適法かどうかを一律に判断しません。

写真の利用許諾と、音源の広告利用許諾も別です。SNSで選択できる音源が、全て企業広告に利用できるとは限りません。投稿から広告へ展開する場合は、映像だけでなく音楽・効果音・フォント等の利用条件も確認します。

素材台帳には、使える条件と実際の掲載先をつなぐ

フォルダー名が「使用OK」だけだと、期限や媒体の違いが失われます。素材の一覧と、どこに掲載しているかの一覧を素材IDでつなぐと、終了時の漏れを防ぎやすくなります。モデルの私的な情報を台帳へむやみに増やさず、業務上必要な識別情報と確認先に絞ります。

編集済みの派生ファイルにも元の素材IDを残します。写真1枚から作ったバナーが複数ある場合、元写真の利用終了が分かっても、どの広告を止めるかが追えなければ運用できません。制作会社や代理店が変わるときは、元データだけでなく、この対応関係と条件を引き継ぎます。

利用終了日は、広告を止めるだけで完了にしない

期限が来た素材を広告管理画面で停止しても、LP、予約投稿、古いバナー、販売店向け素材が残る場合があります。終了日より前に掲載先一覧を確認し、差し替える素材を準備します。延長相談に必要な日数は相手や契約で異なるため、終了直前に連絡する運用を避けましょう。

• 配信中の広告と予約された広告を確認する
• LP、商品ページ、バナー、OG画像などの掲載箇所を確認する
• 通常投稿やアーカイブを残せるか、契約と照合する
• 外部の制作・運用・販売先へ渡した素材の扱いを確認する
• CDNやサイトのキャッシュを含め、差替え後の公開表示を確認する
• 停止・差替え担当と最終確認担当が、完了を記録する
• 未解決の掲載先があれば、確認先へ状況と対応を相談する

契約で削除や利用停止が必要な範囲と、監査・紛争対応等のために限定保管する記録の扱いは同じではありません。保管を許される範囲も確認し、「公開を止めたから全データを消す」「保管しているから再利用できる」といった一括判断を避けます。

撮影の発注時に、将来の使い道も相談する

後から使い方が増える可能性があるなら、最初の見積もりで予定を伝えます。たとえば「当初はLPとMeta広告で使い、結果を見てTikTokへの展開を検討する。利用期間を延長する場合の確認方法も知りたい」と相談すれば、最初から含める範囲と、後で追加確認する範囲を分けられます。

追加料金は、出演者、媒体、期間、競合条件、編集や素材の権利などによって異なります。一定の割合や一律料金を前提にせず、確認した範囲と対価を見積もりに残しましょう。撮影費の整理はモデル撮影の費用と見積もり、発注条件はモデル撮影の依頼方法を参照してください。

モデル素材を広告やLPへ展開する撮影を相談したい場合は、予定している媒体・期間・制作物をお知らせください。撮影・制作の条件を整理したうえで、関係者への確認範囲を明確にします。

参考情報・出典

• 文化庁｜著作物の利用と著作権について制作費の支払いと著作者・利用権の違い／確認：2026-10-05
• 文化庁｜利用許諾契約の内容対象作品、利用範囲、改変等の確認。本文の表は独自の確認用例／確認：2026-10-05
• 文化庁｜文化芸術活動に関する法的問題のFAQ肖像、著作権、実演家の権利等の区別／確認：2026-10-05
• 日本モデルエージェンシー協会｜キャスティング依頼・Q&A媒体・期間・競合等の依頼条件。個別契約を優先して確認／確認：2026-10-05