AD OPERATIONS

広告運用

TikTok広告の出し方｜初期設定・配信設計・Smart+まで理解する実務ガイド

株式会社Sunday Park / 実務ガイド

TikTok広告の出し方を、アカウント・計測の準備から、更新版Smart+での入力、プレビュー、審査提出まで整理します。Web購入を目的にした記入済み例と、動画・カルーセルの現行仕様を使って、初回の入稿準備を進められます。

CONC リンクルインジェクションの商品画像
株式会社ユーグレナ様CONC リンクルインジェクション
C COFFEE EQUOL & ISOFLAVONESの商品画像
株式会社MEJ様C COFFEE
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CONTENTS / この記事で分かること
記事の全体像を図で確認する
TikTok広告の素材・利用許諾・計測をそろえて配信する縦型動画と許諾確認書、計測画面を経て配信へ進む図。設定や権利の確認も出稿準備の一部であることを示します。VIDEOPERMISSIONMEASURELAUNCH
動画、広告利用の許諾、計測と配信条件をそろえて出稿します説明用の概念図

TikTok広告は、Ads Managerで目的と配信条件を設定する

商品をWebサイトで購入してもらうなら、TikTok Ads Managerで目的、計測、素材、遷移先をそろえます。動画をアップロードするだけでは出稿は完了しません。本記事は公式の「更新版Smart+」を使う手動寄りの経路を説明します。更新版は全アカウントで利用可能とは限らないため、画面が異なる場合は表示中の作成方式を先に確認してください。更新版の提供状況

広告形式と作成方式を別々に選ぶ
使いたいもの主な準備
広告用動画ファイル、広告文、表示する広告主、URL、音源等の利用権
Spark Ads自社または許諾済み投稿。投稿コード／アカウント権限と利用期限
標準カルーセル複数画像と音楽。動画がなくても用途や違いを順に見せられる
Smart+の自動化上記素材を使い、予算・対象・配置・組合せのどこを任せるか決める

予約型の商品やTikTok Shop販売、アプリ獲得では必要な設定が変わります。以下は一般的なWeb購入の例です。

手順0：素材と権限を入稿できる状態にする

初回の素材準備に使う仕様。用途別で混ぜない
形式現行公式の値今回の準備例
非Sparkの縦動画9:16、540×960px以上。横16:9は960×540px以上、正方形は640×640px以上1080×1920px／20秒のMP4を1本
非SparkのファイルMP4/MOV/MPEG/3GP/AVI、最大10分、500MB以下、516kbps以上制作書き出し後に寸法・尺・容量・ビットレートを確認
標準カルーセル2〜35枚、JPG/JPEG/PNG。横1200×628、正方形640×640、縦720×1280px使うなら同じ商品を「容器全体・ラベル・開け方」の3枚へ
カルーセル音楽とURL音楽必須、2秒以上。標準は全画像で1つのURL・広告文・CTA動画を選ぶ本例では不要。画像へ変更するときは音源も用意
Sparkの既存投稿投稿の広告利用権と内容・期限を確認別途投稿コードを取得。非Sparkの仕様を一律に当てはめない

インフィード動画仕様／カルーセルの仕様。画像100KB以下は公式の「推奨」で、強制上限とは記載しません。標準とVSAカルーセルではリンク先や対応形式が異なります。

動画の権利、商品説明、広告文、LPの価格・送料を確定します。音楽はCML等の商用利用条件を確認。日本語の非Spark広告文へ、クリック可能なURLや@・ハッシュタグを入れる前提にはしません。

WORK & INSIGHT

配信を支える、実際の制作物。

Sunday Parkが広告運用、記事LP、広告動画用のモデル撮影、動画制作を支援した2案件です。運用会社を比較するときは、配信設定の担当だけでなく、次に必要な素材を誰が用意するかまで確認できます。

株式会社ユーグレナ様

CONC リンクルインジェクション

広告運用と、記事LP・モデル撮影・動画制作を支援。制作物をまとめて確認できる支援事例です。

担当範囲
広告運用・記事LP制作・広告動画用のモデル撮影・動画クリエイティブ制作
制作物・担当範囲を詳しく見る ↗
CONC リンクルインジェクション 広告動画の静止画
制作した縦型広告動画／3秒・音声なし

株式会社MEJ様

C COFFEE EQUOL & ISOFLAVONES

「エクオールラテ」という訴求コンセプトを設計。広告運用、記事LP、撮影、動画制作まで支援しました。

担当範囲
訴求コンセプト設計・広告運用・記事LP制作・広告動画用のモデル撮影・動画クリエイティブ制作
制作物・担当範囲を詳しく見る ↗
C COFFEE EQUOL & ISOFLAVONES 広告動画の静止画
制作した縦型広告動画／3秒・音声なし
  1. 広告運用・記事LP・撮影・動画制作の担当範囲を分ける。
  2. 配信後の課題を、原稿・素材・編集のどこへ戻すかを決める。
  3. 成果数値を比較する際は、期間・費用・計測条件を別途確認する。

掲載している商品説明・価格・キャンペーンは制作時点の内容です。掲載制作物だけから、配信成果や個別案件の費用を判断することはできません。

手順1：アカウントとWeb購入の計測を確認する

広告アカウント、請求・支払い、広告主審査、必要な管理権限を準備します。制作担当へパスワードを渡す運用ではなく、責任者と作業権限を整理してください。すでに計測がある場合は新規追加する前に接続先を確認し、二重導入を避けます。

  1. Ads Managerの「Tools」→「Events Manager」→「Connect Data Source」→「Web」を選び、対象サイトURLを指定します。
  2. 「Partner Integration」または「Manual Setup」を選択。利用中のEC基盤・タグ管理に合う方法で、PixelやEvents APIと購入イベントを設定します。
  3. 「Test Events」で商品表示、購入前、購入完了を順に試し、完了した注文にだけ正しい購入イベントが送られるかを確認。「Diagnostics」で警告も確認します。

接続・検証の公式手順

本例の完了条件は、決済前には購入が記録されず、完了後の金額・通貨が注文と合うことです。ブラウザーとサーバー双方から送る場合は重複排除も実装担当が確認します。個人名や連絡先をURL・UTMに入れないなど、送信範囲と同意・表示は公式データポリシーの確認箇所に沿って整理します。

手順2：更新版Smart+で、キャンペーンから広告まで入力する

  1. 「Create ad」から、Web購入に対応する「Sales」を選びます。カタログを使わない本例では「Use catalog」は利用しません。
  2. 広告グループ単位で予算を持つ「Ad group budget」を選択します。次に最適化場所・目標・購入イベント・入札を設定し、接続したデータソースを照合します。
  3. 「Budget and schedule」で予算と日時を入力。「Audience targeting」→「Switch to custom targeting」で地域・年齢などの条件を設定します。
  4. 「Select placement」でTikTokを選び、意図しない外部配信面が含まれていないか確認します。
  5. 広告階層でDestination URLを入力し、TikTok postsまたはCreative libraryから素材を追加。本例は動画1本と広告文1案だけにし、組合せを固定します。

公式の手動キャンペーン作成手順。ボタン名は英語版資料に合わせています。日本語表示や配置位置まで実アカウントで検証した画面案内ではありません。

予算を設定する前に、TikTok広告の費用と初回予算で最低金額と制作・運用を含めた総額を確認します。

自動化する場合も、何が変わるかを記録する

予算を自動配分するなら「Automatic campaign budget」、対象者を広く探索するなら自動ターゲティング、配置を任せるなら「Automatic placement」というように、工程ごとに決めます。自動予算では広告グループ間でそろえる最適化・入札条件があり、手動予算の例から設定名だけを置き換えるのは避けます。

素材を複数入れると、動画と広告文の組合せが作られます。比較したい一組を固定したい場合に1動画・1広告文とする理由はここにあります。生成・翻訳・自動加工を使うなら、商品形状、字幕、音声、注記に誤りがないか承認してから出稿します。自動化と素材組合せの公式説明

自動化と指定条件の使い分けを決めるには、TikTok広告のターゲティング設計で必須条件と検証したい仮説を分けて記録します。

記入済み例：容器と使い方の紹介の動画から、美容液の購入へ

商品は架空の美容液「Nami セラム」30mL・税込3,300円です。名称・容量・価格は説明用の仮定で、効能・体験談・実測成果は設定していません。

架空の入稿準備票。アカウント操作や配信を行った実績ではありません
入力・確認項目記入例
キャンペーン名JP_serum_web_purchase_202611
目的／成果の場所Sales／Webサイト。最終成果は購入完了
予算と期間広告グループ日予算10,000円、11月1〜14日の14日間。社内の媒体費承認枠14万円。最低額・通貨・実際の消化は入力時に照合
対象日本の配送可能地域／18歳以上／全性別。関心・顧客リストは初回未使用
配置・素材TikTokを手動選択。非Sparkの1080×1920px・20秒MP4を1本
動画内容容器と箱→ラベルと内容量→キャップを開ける手元→商品ページの案内
広告文内容量と使用方法を、購入前に確認。成分・注意事項を商品ページで紹介。
Destination当該商品の内容量・価格・送料・在庫があるページ。実URLを記入して確認
計測確認購入前0件／完了した注文1件相当／金額と通貨一致／再読み込みの重複なしを点検
承認後の作業広告主表示、プレビュー、URL、権利、予算と日時を二者確認しPublish allへ

日予算×日数は社内計画の算数であり、媒体の請求上限を保証する式ではありません。実際に設定できる最低額、日予算の消化ルール、アカウントの通貨を確認し、社内枠を超えそうな場合の停止担当を決めます。購入件数は予測していません。

手順3：プレビューとリンクを点検し、審査へ提出する

  • 投稿者・広告主の表示、商品・字幕・CTAが意図どおりか
  • 重要な情報が右側のボタンや下部の広告文に重ならないか
  • リンク先の商品、価格、送料、申込条件が広告と合うか
  • スマートフォンで購入を完了でき、イベントが正しく記録されるか
  • 開始・終了日時のタイムゾーン、予算、許諾期限、停止担当が正しいか

確認後に「Publish all」で提出し、審査・開始日時・配信状態を確認します。保存しただけでは配信開始とは言えません。公式仕様もプレビューと実機の表示に差が生じ得ると説明しています。固定の安全領域を全広告に使い回さず、広告文や追加形式に応じたプレビューを確認しましょう。

動画制作はショート動画広告の構成も参考になります。

不承認になった場合の、修正担当への引き継ぎ例

美容液の入稿票とは別の架空ケースです。広告T-02に対し、動画の内容量表示と商品の仕様を照合するよう通知があったと仮定します。正式な通知文・審査分類の引用でも、実際に受けた結果でもありません。

架空の修正記録：直すフレームと確認資料を特定する
記録する問題担当と変更範囲再確認・終了条件
広告T-02の字幕は旧版の内容量、現行の商品資料とLPは現行の内容量。動画版と該当秒数を記録商品担当が現物と最新版の仕様書で内容量を確定し、制作担当が該当字幕を修正。入稿担当が修正版を登録し、LPとの一致も確認入稿担当が広告からLPまで仕様・購入条件を再確認してから再提出。第2日10時に審査結果を記録し、承認されるまでは開始完了にしない

不承認の対象が広告・アカウント等のどこかを先に分け、通知、変更した版、確認者、再提出後の結果を一組で残します。理由が特定できなければ公式の案内・窓口へ確認します。第2日は社内の確認予定で、審査終了の約束ではありません。

入稿する動画がまだない場合は、TikTok動画制作の進め方で企画・撮影・投稿・広告利用の条件をそろえます。

配信後は、審査・計測・消化額から順に見る

料金条件：運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円。料率と固定額の適用関係、税区分、制作範囲は見積もり時にご確認ください。

まず広告が配信可能な状態か、想定のURLへ進むか、費用とイベントに異常がないかを確認します。次に、動画→LP→購入のどこで人が減るかを見ます。表示が少ない問題を動画の良し悪しと決めつけず、審査、日程、予算、入札、対象範囲を切り分けてください。

学習中は結果が変動し、停止や大きな変更が影響する場合があります。初日のCPAだけで成功・失敗を決めず、購入までの時間と得られた件数を含めて判断します。誤配信や計測障害は待たずに対応し、通常の改善は「冒頭だけ替える」など一つずつ記録します。学習期間の公式説明

TikTok広告の出稿準備・運用を相談する

運用を委託する場合の当社条件

Sunday Parkの広告運用は、運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円です。最低契約期間はなく、週5本のクリエイティブ制作を無料で含みます。具体的な適用条件と見積もり総額は、ご相談時に確認してください。

2026年10月4日の事業者提示条件。税区分は未指定です。制作の形式・尺・撮影有無・本数の数え方・対象媒体／アカウント単位、追加制作・特殊撮影・外部権利は個別に確認します。

参考情報・出典

株式会社Sunday Park

広告運用、ショート動画・記事LPの制作、モデル撮影、インハウス化支援を行っています。

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