SHORT VIDEO
動画制作動画広告制作の費用・実例・依頼ガイド｜発注から改善までの進め方
株式会社Sunday Park / 実務ガイド
動画広告制作を依頼するときは、制作範囲と料金、実際の映像、配信後に直せる範囲をセットで確認します。Sunday Parkの公開料金と制作例を示したうえで、新規企画と差分の発注方法、完成したテスト設計例を紹介します。縦型SNS広告を中心に、初回納品で終わらない依頼条件を整理できます。
CONTENTS / この記事で分かること
記事の全体像を図で確認する
制作会社を選ぶ前に、依頼範囲と料金を確認する
Sunday Parkが2026年10月4日に提示した提供条件です。外部サービスの公式プランや市場平均、CONC案件の制作費とは区別してご覧ください。
Sunday Park｜ショート動画
- 料金・目安
- 5万円
- 範囲・確認事項
- キャスティング・スタジオ費は別途。撮影範囲、尺、納品本数、修正回数、税区分は見積もりで確認します。
- 出典・相談先
- 事業者提示条件（2026年10月4日）／動画制作の相談窓口
Sunday Park｜外部の人・場所を使う場合
- 料金・目安
- モデル5万円／人・スタジオ10万円／日の目安
- 範囲・確認事項
- キャスティング・スタジオの参考額です。利用先・期間・人数・拘束時間・場所等をそろえて個別見積もりを取ります。
- 出典・相談先
- 事業者提示条件（2026年10月4日）／動画制作の相談窓口
クライアント社内の人に出演してもらい、オフィスで撮影するなら、外部モデル・外部スタジオの費用は不要です。ただし社員の出演時間、社内調整、撮影準備の負担までゼロにはなりません。出演への同意、撮影許可、業務や映り込みへの配慮も確認します。
税区分は未指定です。尺・本数・修正回数など、未指定の条件は料金から推定せず、発注時の見積書で確定してください。
他社の公開例では、AdMarketが動画制作150,000円〜、撮影200,000円〜（ともに税別）を別項目で掲載しています。同条件の値段ではなく、撮影を含むかどうかで見積もりの読み方が変わる例です。いずれもCONC案件の制作費ではありません。
相談から納品まで、各段階で決めること
- 相談：商品・対象者・目的・使用先・支給素材・予算上限・希望日を渡す
- 見積もり：企画数、撮影、出演、編集差分、権利、修正、広告運用の範囲をそろえる
- 訴求・絵コンテ：伝える事実、必要素材、構成、遷移先を確認する
- 制作・検品：仕様、表現、音源、広告表示を確認し、承認版を特定する
- 納品・検証：ファイル一覧と対応する広告名を引き継ぎ、結果を次の制作へ返す
この流れは発注側の確認手順です。納期は、撮影準備と承認の時間を含め、制作条件をそろえて相談します。
公開された制作物で、必要な企画と撮影を判断する
ユーグレナ様 CONCの公開事例では、広告運用、記事LP、広告動画用のモデル撮影、動画クリエイティブ制作を支援しています。以下は公開された広告動画の冒頭3秒・無音抜粋です。全編、音、実際の配信媒体や成果値は扱いません。掲載されている複数動画を、実施したA/Bテストと推定することもできません。
商品形状から入る表現
画面から読み取れる設計：細部を先に見せ、次の画で使う位置関係を説明する入口として読めます。形状や動作を理解してもらいたい企画で検討できる構成です。
自分の撮影で決めること：自社商品なら、先端・開閉部・素材など、接写でなければ分からない特徴を選びます。次のカットに使用全体像が必要かを決め、撮影見積もりへ両方を入れます。
人物の問いかけから入る表現
画面から読み取れる設計：商品の細部より、誰が何について話すかを先に提示する入口と読めます。質問に答える構成の参考になりますが、実際の質問・ライブ配信の記録とは認定しません。
自分の撮影で決めること：質問から入るなら、今回答える疑問を一つ決め、回答に必要な商品カットを用意します。実在しない顧客の声や反応を根拠として作らないようにします。
依頼書に「この動画のように」と書くときも、「接写→使用場面の順序」「問いかけから説明へ入る構造」のように採用する要素を指定します。出演者・字幕・商品・冒頭を全部変える案は、表現全体の比較です。冒頭だけの因果効果を確かめたいなら、次節のように共通部分を決めます。
WORK & INSIGHT
動画の冒頭を、実物で見比べる。
CONCとC COFFEEで制作した縦型広告動画です。人物、商品、文字が最初の画面でどんな役割を持つかを見てください。掲載は冒頭3秒・音声なしのため、動画全体の構成や音による伝わり方は別に確認する必要があります。
株式会社ユーグレナ様
CONC リンクルインジェクション
広告運用と、記事LP・モデル撮影・動画制作を支援。制作物をまとめて確認できる支援事例です。
- 担当範囲
- 広告運用・記事LP制作・広告動画用のモデル撮影・動画クリエイティブ制作
株式会社MEJ様
C COFFEE EQUOL & ISOFLAVONES
「エクオールラテ」という訴求コンセプトを設計。広告運用、記事LP、撮影、動画制作まで支援しました。
- 担当範囲
- 訴求コンセプト設計・広告運用・記事LP制作・広告動画用のモデル撮影・動画クリエイティブ制作
- 最初の画面で、何の商品・どんな場面かを理解できるか。
- 人物の動き、テロップ、商品のどこに目が向くか。
- 次のカットで補う説明を、台本の一行として書き出せるか。
掲載している商品説明・価格・キャンペーンは制作時点の内容です。掲載制作物だけから、配信成果や個別案件の費用を判断することはできません。
動画広告の役割を、遷移先とセットで決める
広告用の動画には、視聴者がいま何を知らず、見たあとに何を理解してほしいかが必要です。「商品のよさを全部伝える」では広すぎるため、今回の役割を1つに絞ります。新しい商品を知ってもらう動画、使い方への不安を減らす動画、比較検討を促す動画では、必要な素材も案内先も変わります。
たとえば美容液なら、「容器や使い方も確かめたい」という疑問から始め、現物の操作を見せて商品ページへ案内できます。詳しい選び方を説明する必要があれば、記事LPへつなぐ選択肢もあります。広告が約束した情報が遷移先の冒頭にあるかを確認してください。動画だけで期待を高めても、その続きが見つからなければ判断できません。
制作担当には、広告の画面だけでなく、遷移先のURL、購入や問い合わせの流れ、対象外の人、価格・送料などの条件を渡します。コンバージョンの定義も、「ボタン押下」なのか「購入完了」なのかまでそろえます。
新規企画と差し替え動画を別の発注単位にする
検証用に6本作るとしても、6つすべて別企画にする必要はありません。新規企画は問いそのものを変える作業、差し替えは同じ問いの中で表現を比べる作業として整理できます。制作会社には、企画数・撮影内容・派生数・完成ファイル数を分けて見積もってもらいます。
| 制作単位 | 例 | 主に確かめること |
|---|---|---|
| 訴求を変える | 容器の形を見せる／ポンプの操作を見せる | どの便益が対象者の関心につながるか |
| 冒頭を変える | 悩みの場面／完成後の場面から始める | 同じ提案を見てもらう入り口 |
| 表現を変える | モデルの実演／手元の説明 | 理解しやすさや納得感 |
| CTAを変える | 容量を確認／使い方を見る | 次に取りたい行動との一致 |
| 画角を変える | 縦型／横型 | 配信面への適合。訴求テストとは分けて管理 |
ファイル名にも訴求・冒頭・版を入れます。「完成版2最終」より、「serum_pump_hand_v02」のように比較軸が分かる名前のほうが、配信担当と制作担当の会話が具体的になります。
架空商品のテスト設計：最初は2案を同条件で比べる
架空の設定：美容液「Serum A」、30mL、単品3,300円（税込）、ポンプ式容器。自宅の洗面台で、容器と使い方を確かめて選びたい人を想定します。商品名・仕様・価格・場面は説明用で、実在商品の効能、検証結果、顧客レビューを示しません。送料や購入条件は実制作時に商品ページと照合します。
仮説は「同じ容器の操作を説明するなら、問いかけよりポンプを動かす画から始めた方が、購入CPAを改善できる」です。この完成例では購入CPAを主指標に固定し、購入計測と計上期間を統一して、事前の判定基準に沿って採否を決めます。視聴やクリックは差の理由を探る補助指標であり、購入成果へ言い換えません。どちらが勝つかは未検証です。
| 項目 | A案 | B案 |
|---|---|---|
| 冒頭 | 商品名の読める容器と「容器と使い方、見たい？」の問い | ポンプを操作する手元 |
| 本編 | 同じ順番で、容器・容量・ポンプ操作を説明 | |
| 案内 | 同じ商品ページへ「容量・使い方・購入条件を確認」 | |
| そろえる条件 | 尺、出演者、テロップの書式、音、配信対象、期間、計測設定 | |
| 評価 | 主指標は購入CPA。クリック・視聴の指標は原因を探る補助として見る | |
購入数がほとんどない段階では、CPAの差だけで採用案を決めず、十分な観測ができたかを先に確認します。次に訴求を比較するなら、冒頭テストの結果と混ざらないよう、検証を分けます。1回の比較で「この見せ方はどの商品でも勝つ」と一般化することも避けます。
Google 広告も、動画テストを仮説から始め、同じ設定でクリエイティブを比較する方法を案内しています。実際に使える実験機能や対象キャンペーンは媒体・アカウントで確認します。Google 広告の動画テスト
配信前に合意する、記入済みのテスト票
| 項目 | この例で決める内容 |
|---|---|
| 比較対象・ファイル | A：serum_question_v01／B：serum_pump_v01。完成動画は同尺、0〜3秒の画と対応する冒頭文だけ変更 |
| 共通部分 | 3秒以降は同一ファイルを使用。出演者、BGM、音量、字幕書式、CTA、LP、価格条件を固定 |
| 配信方法 | 媒体の実験機能が利用可能ならそれを優先。通常配信しかできない場合は観察比較と明記 |
| 事前に決める数値 | 許容購入CPA、検出したい差、配信予算、観測期間は過去実績と採算から運用担当が設定。未設定なら発注時の未決欄へ |
| 主指標と補助指標 | 購入CPA＝広告費÷購入数。購入計測・計上期間を統一。視聴率とCTRは補助として記録 |
| 異常時の処理 | 購入計測の停止、LP障害、在庫切れ、片側だけ審査停止が起きたら比較を保留し、原因と影響期間を記録 |
| 判定と次の制作 | 媒体の実験判定と事前基準を確認。差が不明なら両案保留。Bを採用できた場合も、次は訴求を変えるなど別の問いを切り出す |
この票だけで必要なサンプル数が決まるわけではありません。購入数が少ないのに、CTRの良い案を「購入CPAでも優れた」と言い換えないことが大切です。配信途中で好調な時点だけを抜き出す判断も避け、終了時期と判定方法を開始前に決めます。
動画広告の発注・比較テスト設計票をダウンロードする（記入用HTML）
AとBで変えるのは0〜3秒。共通本編と案内は固定する
A｜問いから入る
容器と問いを提示。3秒以降は共通
B｜動作から入る
操作と対応する冒頭文だけを変更
共通｜購入条件へ
同じ商品ページ・価格条件・CTAを使用
改善に使う素材は、撮影前に確保する
編集で差し替える予定の箇所は、撮影の段階で複数案を用意します。冒頭の表情違い、商品を出すタイミング、手元の接写、比較しやすい全体像、文字を置く余白などを撮影リストにします。後からテロップを変えるだけでは、訴求に合う映像が不足することがあります。
モデルが生活者の場面を演じる表現は、使用状況を理解してもらう方法の1つです。ただし、演出した広告を実在する購入者の自発的な口コミに見せないことが前提です。本人の体験ではない感想や、確認していない使用結果を語らせず、広告としての主体が分かる形で制作します。広告表示の明瞭性は消費者庁のQ&Aも確認してください。
Sunday Parkでは、UGC風の自然な広告表現から、記事LPなどに使う仕上がりを整えたモデル素材まで相談できます。どちらも「誰が、どこで、何をしている場面か」を定め、広告用に撮影した素材として扱います。制作する動画と記事LPで素材を共用する場合は、利用先を撮影前に共有します。
縦型動画は配信面の表示まで確認する
縦型の作業サイズを決めるだけでは、入稿確認は終わりません。字幕、ロゴ、商品名がアプリのボタンやキャプションに重ならないか、音声を聞けない場面でも要点が伝わるかを点検します。字幕を入れる場合も、音声・BGMの品質確認は別に必要です。
TikTokのオークション型インフィード広告の公式仕様では、Non-Spark Adsの縦型9:16が推奨されています。また、セーフゾーンは画角・キャプション・追加フォーマットで変わるとされています。全媒体共通の固定余白や、すべての広告に共通する尺上限を決め打ちせず、出稿する形式の最新仕様を確認しましょう。TikTok公式の広告仕様（2026年10月4日確認）
- 実機で、冒頭の文字を読み切れるか
- 重要な注記が読める大きさ・長さで表示されるか
- サムネイルと本編、音声と字幕に食い違いがないか
- 遷移先と価格・商品名・条件が一致しているか
- 指定フォーマットに書き出したあと、入稿プレビューで崩れがないか
配信先がまだ決まっていない場合は、SNS広告の媒体比較で目的・形式・計測と制作負担を合わせて検討します。
制作費は、初回納品と次の改善に分けて確保する
制作費は、初回の企画・撮影・編集と、結果を受けた追加制作に分けます。広告出稿費、運用費、出演や素材の権利費用も別欄にします。公開単価だけで全体予算を決めず、同じ素材の再編集と、新たな撮影を伴う企画の金額を分けて確認しましょう。
「改善込み」の見積もりでは、レポートだけか、台本変更・編集・再撮影まで含むかを確認します。初回の修正と、配信後の仮説に基づく新制作は別の仕事になるため、無料修正回数へ自動的に含まれるとは考えません。
- 初回：企画数、撮影、出演、納品版数、確認・修正の範囲
- 追加：冒頭差し替え、字幕変更、新企画、再撮影それぞれの算定方法
- 進行：データを返す日、判断者、次の制作に使える上限額
縦型広告を継続して作る予算は、ショート動画制作の費用で新規企画・撮影・編集差分を分けて計算できます。
配信結果は、数字と次の仮説を一緒に戻す
制作担当にCPAの順位だけを渡しても、次の映像は決まりません。配信対象・期間・広告費・表示数・クリック数・CV数と、計測の定義を一緒に共有します。配信量が大きく違う動画をそのまま順位付けせず、セールやLP変更など同時に起きた出来事も記録してください。
| 観測したこと | まず確認すること | 次の仮説の例 |
|---|---|---|
| 冒頭で視聴が減る | 対象者、表示面、字幕の読みやすさ | 使う場面を早く見せる |
| 見られるがクリックが少ない | 目的がクリック獲得か、案内が明確か | 何を確認できるページかを伝える |
| クリック後に購入されない | 計測、LP、価格条件、読み込み | 広告の期待と商品条件をそろえる |
ここに挙げた兆候は原因の断定ではありません。素材、訴求、配信、遷移先のどこを確かめるかを決める入口です。社内に残すのは「勝った動画」だけでなく、仮説、条件、結果、次に変える箇所の4点です。
依頼書の記入例を使って制作条件を整理し、配信後のデータをどこまで共有できるかとあわせて、動画広告の制作をご相談ください。
参考情報・出典
- TikTok｜Auction In-Feed AdsNon-Spark Adsの縦型推奨、広告種別別の仕様、セーフゾーンが条件で変わること／確認：2026-10-04
- Google Ads｜Create a video experiment仮説と成功指標を設定し、条件をそろえて動画広告を比較する公式実験機能の考え方／確認：2026-10-04
- 消費者庁｜ステルスマーケティングに関するQ&A事業者の表示であることの明瞭性。個別表示の適法性を保証する趣旨ではない／確認：2026-10-04
- Sunday Park｜縦型ショート動画制作制作窓口とサービスの文脈。料金は今回提示の自社新条件を使用。旧公開ページの税・尺・本数・修正回数・納期は継承しない／確認：2026-10-04
- Sunday Park｜Model Park10万円税抜〜の撮影範囲と除外、使用条件の事前合意。／確認：2026-10-04
- AdMarket｜動画広告制作自社公式料金表で制作15万円〜、撮影20万円〜、いずれも税別。／確認：2026-10-04
- Sunday Park｜CONC公開事例公開支援範囲と広告動画2/3の冒頭3秒。／確認：2026-10-04