商品撮影にモデルを起用するには？LP・ブランド写真のカット設計と依頼のコツ

モデルを入れる理由を、商品ごとに決める

モデルを起用すると、人と商品を一緒に見せられます。持ったときの大きさ、身に着けた状態、使う手順、生活の中に置いたときの雰囲気。商品の単体写真だけでは伝えにくい情報を補えるのが、モデル撮影の役割です。

ただし、どの商品にも全身のモデル写真が必要なわけではありません。手元だけで使い方が伝わることもありますし、パッケージの文字や素材を見せたい場面では、人物のいない商品写真を組み合わせるほうが分かりやすい場合もあります。

依頼時には「モデル写真が欲しい」から一歩進めて、「この写真を見た人に何が分かってほしいか」を一文にします。その一文が、構図やモデル選びの基準になります。

LPの掲載位置から、必要なカットを逆算する

撮影前にLPのワイヤーフレーム、またはページの見出し一覧を用意し、写真を置く場所を決めます。デザインが未確定でも、ページの役割が分かれば撮影の優先順位を付けられます。

撮影では複数の候補を用意しても、同じ印象の写真だけで埋めないようにします。メインビジュアルは魅力を伝える役割、説明写真は判断に必要な情報を伝える役割、というように使い分けると、選定の基準も明確です。

モデルが写る写真を、実在する購入者の写真や利用者の声として扱うことは避けます。特に体験談の近くに置く場合は、その人が体験者であると誤認される見せ方になっていないか、文章と配置を一緒に確認します。

写真の掲載場所がまだ決まっていない場合は、LPの構成とワイヤーフレームで説明の順番と必要な画を先に整理します。

公開撮影素材で見る、商品・手・顔の見せ分け

Sunday ParkのCONC リンクルインジェクションの公開制作事例には、広告動画用のモデル撮影素材が掲載されています。ここでは「商品を手にしたシーン」と「商品を使用するシーン」の冒頭3秒を、公開範囲と同じ無音で紹介します。

以下の「LP用の撮影指示」は、画面から読み取れる構図を基にした提案です。この素材が実際のLPのどこに使われたか、配信結果や商品の効果を示すものではありません。

1．商品を持つ場面：顔と商品を同時に見せる

• 商品と手：赤いパッケージと細長い容器を両手で胸元に持ち、途中で手前へ差し出しています。指はパッケージの下側に重なり、商品が前に出ると画面内での大きさが変わります。
• 顔と余白：顔は正面を向き、商品は顔の下にあります。頭上には背景が見えますが、左右は肩や腕で埋まり、横に長い見出しを置ける余白は限られます。
• LP用の撮影指示：顔と商品を見せるカットに加え、「商品名を指で隠さない持ち位置で静止した寄り」を撮ります。PCのメイン写真にコピーを重ねるなら、人物と商品を片側へ寄せた横構図を別に依頼。手前に差し出した画だけで実寸を説明せず、サイズ説明には体との距離を固定したカットを用意します。

2．商品を使う場面：接触する場所と手の動きを見せる

• 商品と手：赤い容器の先端を目の下付近へ当てて動かしています。手と容器が画面右側に大きく入り、先端と肌の接点が見えます。一方、容器全体やパッケージの表示を読む構図ではありません。
• 顔と余白：顔の一部が画面の外に出るほど寄り、左右の空間も顔と手で占められています。動作の近くに説明文を重ねると、接点を隠すおそれがあります。
• LP用の撮影指示：手順説明なら「先端が触れる直前・触れている状態・離した状態」を分けて撮り、指や字幕で接点を隠さないようにします。商品全体は別カットで補い、説明文は画像の外へ。塗る位置や動かし方は、撮影する商品の正式な使用方法を確認してから指示します。

スマートフォンでは、保持カットは「顔と商品」、使用カットは「先端と接点」を残す対象にします。PCで横長枠へ転用する際は、その部分が切れないか仮配置で確認し、足りなければ横構図を追加します。縦型の公開プレビューを、そのまま高解像度の静止画納品や横長の完成写真として扱わないことも大切です。

カット表の例：架空の美容品をLPで紹介する場合

以下は架空の「スキンケアミルクA」（ポンプ容器100mLという教材設定）のカット設計です。実在の顧客・制作実績・商品性能ではありません。効能、肌の変化、体験談は設定せず、容器と操作を説明します。

カット表には、衣装、背景、縦横、担当者、必須・追加の区分を添えます。静止画と広告動画を一緒に撮る場合も、「持つ」「開ける」「量を出す」を別の項目にします。肌へ塗布する演出は本人の同意と商品資料を確認し、実際の購入者の体験として見せません。

きれいに撮るための条件を、言葉でそろえる

光と色

「明るい写真」だけでは、白い背景で柔らかく撮るのか、陰影を付けて質感を見せるのかが決まりません。参考写真と、商品のどの部分を見せたいかを一緒に共有します。色は、撮影時の基準や確認方法、納品データの設定まで相談します。画面ごとの差があるため、すべての端末で完全に同じ色に見えると約束することはできません。

衣装・ヘアメイク・小物

人物の印象だけでなく、商品の色や形が埋もれないかも確認します。大きなロゴのある衣装や背景の装飾品など、使う前に権利・許可の確認が必要なものは、事前に洗い出します。

ポーズと商品の見え方

人物の表情がよくても、商品名が指で隠れていたり、肝心の操作箇所が見えなかったりすると、説明写真として使えません。人物、商品、手元の順に別々に確認すると、見落としを減らせます。

レタッチの範囲

ほこりの除去、明るさ、背景整理など、どこまで仕上げるかを決めます。商品の形・質感・色や、使用結果まで変えてしまう加工は、商品説明と写真の不一致につながるため慎重に扱います。「自然な仕上げ」も、作例やテストで認識をそろえましょう。

スマートフォンとPCの両方で使えるようにする

横長のメイン写真を撮ってから、スマートフォン用に中央だけ切り取ると、商品や人物の顔が切れてしまうことがあります。撮影時に、主要な表示枠を重ねて確認できると安心です。

• PC向けの横構図と、スマートフォン向けの縦・正方形構図を別に確保するか
• 文字やボタンを置く余白は、左右のどちらに必要か
• ページ上でトリミングされても、商品や手元が残るか
• 人物の視線とコピーの位置がぶつかっていないか
• 広告用の再編集で字幕を入れる場合、必要な空間が残るか

画素数は大きければよいというものでもありません。元データは必要な品質で保管し、Webに掲載する際は実際の表示サイズや形式に合わせて書き出します。撮影側とWeb制作側で、納品仕様と掲載用データの作成担当を決めておきましょう。

納品時は、写真と条件をセットで受け取る

写真ファイルだけ届いても、どのカットをどのページに使うかが分からなければ、制作側で再び整理が必要になります。カット名や使用予定を一覧にし、レタッチ済み・未処理の別も分かるようにします。

また、撮影への支払いだけで、あらゆる用途への利用が自動的に許諾されるとは考えず、撮影者の権利とモデルの出演条件を確認します。文化庁の著作権契約マニュアルは、制作内容と利用条件を整理する際の参考になります。

• 決めたカットが、約束した形式・点数でそろっているか
• 商品、ロゴ、衣装、背景に確認漏れがないか
• レタッチ内容と、修正を依頼できる範囲が合っているか
• LP・ブランドサイト・広告等の使用先と、期限が記録されているか
• 新しい商品や別媒体へ展開するときの確認先が分かるか

素材選びの段階なら、ストック素材と撮影素材の使い分けも参考にしてください。既存素材で補う部分と、自社商品を撮る必要がある部分を切り分けられます。

架空の美容品の素材受領チェック

前のカット表を受領時にも使います。次の記入例では、自社LP用の写真として「出演者と撮影者の利用条件は、媒体・期間・トリミング可否を書面で確認済み」と仮定します。権利の確認記録がなければ、画がそろっていても公開判定を保留します。

受領一覧には、ファイル名、用途、利用できる媒体・期間、権利の確認者、解像度・形式、編集可能な元データの有無を記録します。元データは当然に付くものとせず、必要なら納品範囲へ入れます。不足素材の追加撮影、既存写真のトリミング、現像・編集、利用媒体の追加は別の作業として見積条件を分け、必要な素材と承認がそろった時点からの制作納期を合意しましょう。

依頼先を選ぶ段階はモデル撮影の依頼先と依頼書、金額と使用条件の整理はモデル撮影の費用・見積もりで詳しく確認できます。

必要なカットがまとまったら、モデル撮影の依頼条件とサービス比較を使い、撮影・納品・利用範囲を同じ条件で相談します。

よくある質問

UGC風の素材と、きれいなブランド写真はどちらを優先すべきですか？

使う場所と目的で決めます。商品の使い方を会話や動きで伝える広告と、色・質感・世界観を見せる写真では必要な条件が違います。どちらが必ず売れると一律には判断できません。

商品写真に必ず顔出しのモデルが必要ですか？

必要とは限りません。操作や質感なら手元、サイズ感なら着用状態など、伝えたい内容から顔出しの必要性を考えます。

LP完成前でも撮影できますか？

可能ですが、写真を使う場所と比率、コピーの位置、必須カットは共有しておくのがおすすめです。撮影後に大きく構成を変えると、画が足りなくなることがあります。

参考情報・出典

• 文化庁｜誰でもできる著作権契約マニュアル制作内容と利用条件、納品・検査の条件を整理するための一次情報。実務カット表・写真の設計例は編集上の提案。／確認：2026-10-04
• Sunday Park｜Model Park広告用のキャスティング・カット設計・静止画／動画素材の撮影、撮影のみの依頼、媒体・期間・二次利用条件を事前に整理する旨を公式ページで再確認。LP専用プランや料金を新設していない。／確認：2026-10-04
• Sunday Park｜CONC リンクルインジェクション 公開制作事例公開モデル撮影素材「商品を手にしたシーン」「商品を使用するシーン」の冒頭3秒・無音。本文の構図注釈はその表示範囲の観察、LP用の撮影指示は編集上の提案。実際のLP配置や成果を示さない。／確認：2026-10-04