AD OPERATIONS
YouTube広告YouTube Shorts広告の出し方｜使うキャンペーン・縦型素材・配信前の確認
株式会社Sunday Park / 実務ガイド
YouTube Shorts広告を出すには、Google広告で目的に合うキャンペーンを作り、動画・URL・予算・計測を設定します。ここではDemand GenでShortsを指定する経路を、20秒の絵コンテと入稿記入例で具体化します。
CONTENTS / この記事で分かること
記事の全体像を図で確認する
Shorts広告はGoogle広告から出す。今回はDemand Genで準備する
YouTube Shorts広告は、Shortsの視聴体験の中に表示される有料広告です。動画を通常投稿する手続きや、投稿者の収益化とは別です。本記事では「縦型動画から商品ページへ進み、Webで購入してもらう」目的に絞り、Demand GenでShortsを指定する一経路を説明します。
事前にGoogle広告アカウント、請求設定、YouTubeへアップロードする動画とその利用権、商品ページ、購入計測を用意します。操作手順は公開公式資料に基づくもので、実際の広告アカウントで出稿した記録ではありません。
目的が視聴・認知なら、別のキャンペーンを選ぶ
| 目的 | 候補 | 今回との違い |
|---|---|---|
| Web購入・問い合わせ | Demand Gen | 購入イベントとチャネルを合わせる。今回の経路 |
| 動画視聴 | 動画視聴キャンペーン | 視聴の最適化。購入最適化と同一ではない |
| 広い到達・認知 | 対応する動画リーチキャンペーン | リーチや頻度の設計を優先 |
| Google全体での獲得 | P-MAX | 複数チャネルの目標達成が中心。Shorts限定の検証と区別 |
| アプリ利用 | 対応するアプリキャンペーン | アプリ情報とアプリ計測が必要 |
Shorts対応キャンペーン。Demand Gen全体の選び方はデマンドジェネレーション広告の解説を参照してください。
WORK & INSIGHT
配信を支える、実際の制作物。
Sunday Parkが広告運用、記事LP、広告動画用のモデル撮影、動画制作を支援した2案件です。運用会社を比較するときは、配信設定の担当だけでなく、次に必要な素材を誰が用意するかまで確認できます。 掲載案件での特定媒体・機能の利用や導入成果を示すものではありません。制作物の参考としてご覧ください。
株式会社ユーグレナ様
CONC リンクルインジェクション
広告運用と、記事LP・モデル撮影・動画制作を支援。制作物をまとめて確認できる支援事例です。
- 担当範囲
- 広告運用・記事LP制作・広告動画用のモデル撮影・動画クリエイティブ制作
株式会社MEJ様
C COFFEE EQUOL & ISOFLAVONES
「エクオールラテ」という訴求コンセプトを設計。広告運用、記事LP、撮影、動画制作まで支援しました。
- 担当範囲
- 訴求コンセプト設計・広告運用・記事LP制作・広告動画用のモデル撮影・動画クリエイティブ制作
- 広告運用・記事LP・撮影・動画制作の担当範囲を分ける。
- 配信後の課題を、原稿・素材・編集のどこへ戻すかを決める。
- 成果数値を比較する際は、期間・費用・計測条件を別途確認する。
掲載している商品説明・価格・キャンペーンは制作時点の内容です。掲載制作物だけから、配信成果や個別案件の費用を判断することはできません。
Shortsだけに指定する場所は、広告グループのChannels
Demand Genの広告グループで「Channels」→「Let me choose」→「YouTube Shorts」を選び、他のチャネルを選択していないことを確認します。動画が縦型というだけでは、Shorts専用にはなりません。チャネルコントロールの公式操作
これは広告グループの配信面の指定です。複数面へ出す場合に、個々の素材をどの形式へ使うか指定する「Creative preferences」とは役割が違います。動画視聴・動画リーチのマルチフォーマットでは、個別動画を特定形式へ固定する同じ制御ができるとは限りません。
素材は9:16を基本に、YouTubeへ公開または限定公開する
| 項目 | 仕様・推奨の区別 | 準備例 |
|---|---|---|
| 縦横比・解像度 | 縦9:16が推奨。Demand GenのHD推奨は1080×1920px | 1080×1920pxの縦動画 |
| 尺 | Demand Genは最低5秒。Shorts広告は最大3分の案内だが、Shorts内では最初の60秒まで再生 | 20秒。必須の最適尺を意味しない |
| 公開状態 | 広告動画はYouTubeへアップロード。公開または限定公開 | 広告主が管理する動画を限定公開し、URLを控える |
| 書き出し | YouTubeの推奨はMP4、H.264。音声はAAC-LC等 | MP4/H.264、音声AAC-LC。撮影時のフレームレートを保つ |
| ロゴ | 正方形1:1。推奨1200×1200px、150KB以下 | 商品名と違う会社ロゴになっていないか確認 |
| 文章 | 見出し40、長い見出し90、説明90、ビジネス名25文字が公式上限 | 下表の短い日本語案を入力し、画面の文字カウンターで確認 |
Shortsの仕様／Demand Gen動画素材／YouTubeの書き出し推奨
最大尺内でも、長い説明が最後まで見られる保証はありません。商品の形、字幕、注意書きは右側や下部のUIと重ならないようにし、実際のプレビューで確認します。音ありと音なしの両方で意味が通るよう字幕も用意します。
素材の切り抜きや新規撮影を外注するなら、YouTubeショート制作代行の依頼範囲で編集・撮影・投稿の担当を分けて確認します。
架空の20秒動画を、撮る場面まで具体化する
架空の美容液「Nami セラム」を、容器・ラベル・使用方法の確認先に分けて紹介する20秒の制作例です。30mLという容量も架空の設定です。効能、使用感、体験談、検証結果は作っていません。
ナレーション案は「Nami セラム。容器と箱、開け方を動画で紹介します。内容量は30mL。成分、使用方法、注意事項と送料は商品ページでご確認ください」。正式な商品情報に置き換え、読み上げと間が20秒に収まるか収録前に試します。録音・編集は未実施です。
架空美容品の制作構成見本
商品情報を判断材料にする20秒の絵コンテ
0〜3秒容器と箱を正面で見せる
3〜9秒キャップを開ける手元へ寄る
9〜15秒ラベルと架空の内容量を見せる
15〜20秒商品ページへ進む案内を残す
記入例に沿って、キャンペーンから動画広告を作る
| 欄 | 記入例 |
|---|---|
| 名称・目標 | JP_serum_Shorts_purchase／購入完了 |
| 対象・日程 | 日本の配送可能範囲、日本語。2026年11月1日09:00〜11月15日09:00（Asia/Tokyo）の14日間 |
| 予算・入札 | コンバージョン数の最大化／キャンペーン総予算150,000円（JPY）。開始・終了は上記日時。利用画面の最低予算・期間条件を満たさない場合は、そのまま入稿せず計画を見直す |
| チャネル | Let me choose→YouTube Shortsのみ |
| 動画 | 20秒の容器・商品情報紹介。YouTube限定公開URLを指定 |
| 見出し | Nami セラムの商品情報 |
| 長い見出し | 購入前に内容量と使い方を確認。美容液の商品情報を見る |
| 説明 | 成分・使用上の注意・送料は商品ページで確認できます。 |
| ビジネス名 | Nami美容品店（架空） |
| 最終URL・CTA | 当該商品ページ／利用可能な「詳しく見る」等。プレビューで遷移先を確認 |
- Google広告の「Create」→「Campaign」からDemand Genを作成し、目的と購入コンバージョンを確認します。
- 予算・入札・期間を設定。広告グループで地域・言語、オーディエンス、Channelsを入稿票と照合します。
- 広告グループの「New ad」で動画広告を選び、「+ Videos」でアップロード済みのYouTube動画を追加。ロゴ、見出し、長い見出し、説明、ビジネス名、URLを入力します。
- Shortsのプレビューで、チャンネル名・広告文・CTA・商品が正しく見えるか確認。公開前の警告を解消し、社内承認後に提出します。
Demand Gen作成手順。Shortsでは見出し・長い見出し・説明が広告文として使われ得るため、どの欄も単独で意味が通る文章にします。
費用は媒体費、編集費、計測・運用費に分ける
料金条件：運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円。料率と固定額の適用関係、税区分、制作範囲は見積もり時にご確認ください。
架空の初回計画で媒体費15万円、編集6万円、計測・運用4万円なら総額25万円です。相場や成果予測ではなく、必要な支出を漏らさないための例です。音源や出演者の追加利用料があれば別に計上します。
社内承認枠とGoogle広告の予算方式を合わせ、期間、最低額、消化確認、停止担当まで決めます。表示が少ないまま予算を増やす前に、審査、対象、入札、素材、Shorts選択の状態を確認します。
運用を委託する場合の当社条件
Sunday Parkの広告運用は、運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円です。最低契約期間はなく、週5本のクリエイティブ制作を無料で含みます。具体的な適用条件と見積もり総額は、ご相談時に確認してください。
2026年10月4日の事業者提示条件。税区分は未指定です。制作の形式・尺・撮影有無・本数の数え方・対象媒体／アカウント単位、追加制作・特殊撮影・外部権利は個別に確認します。
提出後は、設定とShortsの実配信を照合する
作成完了、審査通過、配信開始を分けて確認します。Demand Genはネットワーク別に加えYouTubeの広告フォーマット別内訳を確認できます。「Shorts」行の表示・費用・クリック・購入を見て、設定した面へ実際に出たかを確かめます。形式別レポートの案内
他の面が混ざるキャンペーンの合計をShortsの成績と呼ばないでください。視聴とLPへのクリックは別の行動です。購入は帰属期間、クリック後・視聴後の扱い、取消、受注側の件数を照合し、途中の視聴率だけで成功としません。
配信面ごとの結果を評価する際は、YouTube広告の効果の見方で形式と成果定義をそろえて比較します。
配信開始の完了条件と、次に替える一箇所
- Shortsのみのチャネル選択が保存されている
- 権利を確認した正しい動画が、指定の公開状態で使われている
- 文字・ロゴ・CTAが読み取れ、正しい商品LPへ進む
- 購入前後のイベント、金額、通貨、重複をテスト済み
- 予算、期間、審査、消化、停止担当の確認が済んでいる
この記事では上記のテストを実行していません。公開担当が完了を記録して初めて配信準備が整います。結果を見て次に変えるなら、ラベルを見せる場面を残し冒頭だけ容器全体へ替えるなど、一つの仮説から始めましょう。YouTube広告を含む広告運用支援の相談はこちら
参考情報・出典
- Google：Shorts対応キャンペーンDemand Gen・動画視聴・動画リーチ等の選択。／確認：2026-10-04
- Google：Demand GenチャネルコントロールLet me choose→YouTube Shortsの単独選択、広告グループ単位、フォーマット別集計。／確認：2026-10-04
- Google：Shorts広告素材仕様YouTube公開／限定公開、縦型、尺上限とShorts内再生範囲、CTA・説明文。／確認：2026-10-04
- Google：Demand Gen動画素材の詳細9:16推奨1080×1920、最低尺、見出し・長い見出し・説明・ビジネス名・ロゴ。／確認：2026-10-04
- Google：Demand Gen作成作成入口、予算・日程・地域言語、動画広告追加。／確認：2026-10-04
- YouTube：推奨エンコードMP4、H.264、AAC-LC等の制作書き出し推奨。／確認：2026-10-04
- Google：動画素材のCreative preferences素材単位の形式指定とキャンペーン・広告グループ指定の違い。／確認：2026-10-04
- Google：Shortsレポート複数形式の合計と形式別の区別。／確認：2026-10-04
- Google：Demand GenでのShorts購入ガイド矛盾の記録用。Shortsのみ不可という本文が現行Channel controlsと不一致。／確認：2026-10-04