AD OPERATIONS
Google広告デマンドジェネレーション広告とは？配信面・クリエイティブと成果の見方
株式会社Sunday Park / 実務ガイド
デマンドジェネレーション広告は、YouTubeなどで画像や動画を見せ、比較から購入・問い合わせへつなげるGoogle広告です。配信面の選択だけでなく、画像広告の入稿例、入札・類似・商品フィードの使い分け、成果と増分の見方まで整理します。
CONTENTS / この記事で分かること
記事の全体像を図で確認する
デマンドジェネレーション広告とは？画像・動画で比較から行動を促す広告
デマンドジェネレーション（Demand Gen）は、YouTube等の視覚的な接点で画像・動画を見せ、購入や問い合わせなどへつなげるGoogle広告のキャンペーンです。マーケティング全般の「需要創出」ではなく、本記事ではGoogle広告の機能を扱います。
商品名を検索している人だけでなく、使い方や選ぶ理由を見て検討を始める人へ説明できるのが特徴です。認知だけに限定された施策ではありません。始める前に、購入を増やすのか、サイト訪問を増やすのか、成果として送る行動を決めます。Demand Genの公式概要
配信面は広告グループで選ぶ。Shortsだけの指定も可能
チャネルコントロールでは、YouTubeのインストリーム・インフィード・Shorts、Discover、Gmail、Maps、Googleディスプレイネットワーク（GDN）が案内されています。Mapsは住所アセット等の条件があり、すべての広告形式・オーディエンスが全チャネルに対応するわけではありません。
広告グループの「Channels」で「All Google channels」を使うか、「Let me choose」で面を選びます。特定素材の適性を調べたいなら面を限定、全体の獲得効率を見たいなら複数面、というように検証目的から選びます。チャネル指定の公式手順
WORK & INSIGHT
配信を支える、実際の制作物。
Sunday Parkが広告運用、記事LP、広告動画用のモデル撮影、動画制作を支援した2案件です。運用会社を比較するときは、配信設定の担当だけでなく、次に必要な素材を誰が用意するかまで確認できます。 掲載案件での特定媒体・機能の利用や導入成果を示すものではありません。制作物の参考としてご覧ください。
株式会社ユーグレナ様
CONC リンクルインジェクション
広告運用と、記事LP・モデル撮影・動画制作を支援。制作物をまとめて確認できる支援事例です。
- 担当範囲
- 広告運用・記事LP制作・広告動画用のモデル撮影・動画クリエイティブ制作
株式会社MEJ様
C COFFEE EQUOL & ISOFLAVONES
「エクオールラテ」という訴求コンセプトを設計。広告運用、記事LP、撮影、動画制作まで支援しました。
- 担当範囲
- 訴求コンセプト設計・広告運用・記事LP制作・広告動画用のモデル撮影・動画クリエイティブ制作
- 広告運用・記事LP・撮影・動画制作の担当範囲を分ける。
- 配信後の課題を、原稿・素材・編集のどこへ戻すかを決める。
- 成果数値を比較する際は、期間・費用・計測条件を別途確認する。
掲載している商品説明・価格・キャンペーンは制作時点の内容です。掲載制作物だけから、配信成果や個別案件の費用を判断することはできません。
検索・P-MAXと役割を分けて選ぶ
| 候補 | 中心となる設計 | 判断の例 |
|---|---|---|
| 検索 | 探している意図に広告文とLPで回答 | 「美容液 容量」と探す人の疑問へ答える |
| Demand Gen | 使い方・比較材料を画像や動画で見せる | 容器や容量を画像で見て検討してもらう |
| P-MAX | 複数チャネルへ目標・価値・素材を渡す | 面を限定せず、購入価値の全体最適化を検討 |
同じ購入を追っても、新規顧客と既存顧客の比率、指名需要、成果の帰属条件は異なります。媒体CPAの順位だけで予算を移さず、売上側で有効な購入と利益を照合します。
自動配信型の施策と使い分けたい場合は、P-MAXとの役割の違いを確認し、同じ目的のキャンペーンを増やす前に担当範囲を決めます。
画像広告1本を作るための素材と文章をそろえる
| 素材・欄 | 準備する値 | 確認点 |
|---|---|---|
| 横長画像 | 1200×628px／1.91:1 | 容器と周囲の余白を見せる構図。最小600×314px |
| 正方形画像 | 1200×1200px／1:1 | 容器全体とラベルを見せる構図。最小300×300px |
| 縦長画像 | 960×1200px／4:5 | 容器とラベルを縦構図で見せる追加素材。最小480×600px |
| ロゴ | 1200×1200px／1:1 | JPGまたはPNG、150KB以下。ロゴは別途用意 |
| 画像ファイル | JPGまたはPNG、各5MB以下 | 横長と正方形を最低限のセットにし、表示面で切り抜きを確認 |
| ビジネス名 | SAMPLE BEAUTY（架空） | 公式上限25文字。表示カウンターでも確認 |
| 見出し | 美容液の容器と容量を確認 | 公式上限40文字。GDN対応のため30文字以下の見出しを少なくとも1本 |
| 説明文 | 購入前に容量と使用手順を確認。商品ページで選ぶための情報を紹介します。 | 公式上限90文字。省略されても誤解を生まない短い文 |
| 最終URL・CTA | 対象商品ページ／自動CTAをプレビュー確認 | 価格、送料、在庫と動画・画像の内容が一致 |
この表は架空商品の入稿指示書です。ビジネス名「SAMPLE BEAUTY」、商品名「SERUM」、容量「30mL」、顔用美容液という用途は、すべて説明のための架空設定です。商品価格は設定していません。続く編集例には横長・正方形の画像実ファイルを用意しています。ロゴと4:5の追加画像は含まれず、媒体へのアップロード・審査・配信も行っていません。文章と画像がそれぞれ何を伝えるかを先に確定し、縦横比ごとの構図を作ります。必要項目・テキスト仕様／画像・ロゴの容量と形式
カルーセルは説明を複数カードへ分けたいとき、商品フィードは商品情報を自動で反映したいとき、動画は動きを見せたいときに選びます。形式を増やすためだけに素材数を増やさないことが重要です。
FICTIONAL EDITING SAMPLE / AI生成の架空美容品
同じ美容液の容器を、横長と正方形で見せる
横長：1733×907px。容器全体と周囲の余白を見せる
正方形：1254×1254px。容器を中央へ移し、欠けない構図に作り直す
ブランド名「SAMPLE BEAUTY」、商品名「SERUM」、容量「30mL」、顔用美容液という用途は、すべて説明のための架空設定です。画像内にも「FICTIONAL SAMPLE」と記載しています。商品価格は設定せず、効能・試験結果・レビュー・広告成果を示していません。容器の全体とラベルは両方に残し、見出しやCTAは画像内に描き込まず、上の準備票の欄へ入れる想定です。生成画像は実商品の写真や容量の実測資料ではありません。
| ファイル | 実寸法と容量 | 照合結果 |
|---|---|---|
| 横長画像 | 1733×907px / 1,523,114 bytes | PNG・5MB以下・最低600×314pxを満たす。比率は約1.911:1。目標1.91:1の切り抜きは入稿時に要確認。 |
| 正方形画像 | 1254×1254px / 1,548,801 bytes | PNG・5MB以下・1:1・最低300×300pxを満たす。 |
動画アセットを外注するなら、動画広告の企画と制作範囲を参考に、比率違いと訴求違いを分けて発注します。
入札・類似・商品フィードは、用意できるデータから選ぶ
| 選択 | 準備するもの | この初回例では |
|---|---|---|
| コンバージョン数最大化／目標CPA | 正しく数えられる購入・問い合わせ。CPA目標は実績・採算から判断 | 購入を最終成果にする。根拠のない低い目標CPAを置かない |
| コンバージョン値最大化／目標ROAS | 各成果の値と通貨。注文金額等が一貫していること | 値の計測が不安定なら先に整える |
| クリック数最大化等 | 訪問が目的であることと、その後の確認方法 | 売上の最適化と同一視しない |
| Lookalike | 目的に合うソースリストと利用条件 | 今回は利用しない。顧客データ整備後に検討 |
| 商品フィード | Merchant Center、Google広告との連携、商品データ、Shopping adsの有効化 | 単一商品の画像説明なので初回は使わない |
2026年のLookalikeは段階的にSuggestion（候補情報）へ移行しています。旧来の「狭い・標準・広い」の類似度が厳密な配信範囲を固定するとは限らず、旧100人という作成要件も変更されています。制限として使いたい場合は、対象アカウントのオプトアウト等の状態まで記録します。Lookalikeの更新
商品フィードを選ぶ場合はMerchant Center等の前提を整えます。今回のような画像広告を作る途中で何となく「Run a product feed campaign」をONにすると、そのキャンペーンは商品広告用となるため、最初に方式を決めてください。
通常レポートと、広告による増分を分ける
日常の判断では表示・クリック・LP到達・購入を分け、注文台帳の取消や新規・既存も確認します。ボタンクリックを購入として送らず、完了イベントの金額・通貨・重複をテストします。顧客情報を使う場合は、送信項目、利用目的、同意・表示、管理権限を計測担当と整理します。
| 知りたいこと | 方法 | 注意 |
|---|---|---|
| どの面・素材から成果が付いたか | 通常レポート、ネットワーク／広告フォーマット別内訳 | 帰属した成果で、広告がなければ起きなかった増分とは別 |
| 認知や検討意向が変わったか | Brand Lift | 利用資格・対象面・必要予算の確認が必要 |
| ブランド検索が増えたか | Search Lift | 全アカウントで使えるものではない |
| 追加の購入を生んだか | Conversion Lift | 対照群を用いる調査。計測・規模等の条件がある |
Liftの種類／Conversion Liftの利用条件。GDN on Demand GenはBrand Lift・Search Liftに非対応とする移行資料もあるため、選んだチャネルまで確認します。小規模な初回でLift調査が使えなければ、通常レポートを使い、増分効果までは断定しません。
予算は、検証する一つの問いに集める
料金条件：運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円。料率と固定額の適用関係、税区分、制作範囲は見積もり時にご確認ください。
初回の架空計画を、媒体費30万円、素材制作6万円、計測・運用6万円の総額42万円とします。これは相場でも推奨最低額でもありません。最初の問いは「容器と容量を見せると商品検討が進むか」に絞り、広告グループを細分化しない設計です。
平均日予算か総予算かを選び、期間と承認枠を一致させます。総予算を使う場合は開始・終了日が必要で、画面上の最低額等を満たす必要があります。社内の承認上限を入力値と混同せず、消化・異常・停止連絡を確認する担当を決めます。
Sunday Parkの運用料金と制作条件
Sunday Parkの広告運用は、運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円です。最低契約期間はなく、週5本のクリエイティブ制作を無料で含みます。具体的な適用条件と見積もり総額は、ご相談時に確認してください。
媒体費100万円以下
運用手数料20万円／月
料率と固定額の適用関係、税区分、追加費用は個別のお見積もりで確認します。
運用手数料
20%
媒体費100万円以下の場合は固定20万円。具体的な適用条件はご相談ください。
クリエイティブ制作
週5本を無料で制作
週ごとの制作本数を約束する条件です。別会社の制作体制を一律に決めつけず、各社の本数・制作内容と比較してください。
契約期間
最低契約期間なし
停止・解約の連絡期限、進行中制作物と媒体費の精算などは、開始前に契約書で確認します。
2026年10月4日の事業者提示条件です。税込・税抜の区分は未指定です。無料制作の形式・尺・撮影有無・本数の数え方・対象媒体／アカウント単位、追加制作・特殊撮影・外部権利の条件は見積もりで確認してください。週5本を一律に月20本へ置き換えず、含まれる制作を別費目で二重計上しないようにします。
初回検証の総額を見積もる際は、Google広告の費用設計で媒体費・制作費・運用費の置き方を確認できます。
準備票から入稿へ進む、画像広告の一経路
- Google広告の「Create」→「Campaign」からDemand Genの作成へ進み、購入目的に合う目標と購入コンバージョンを選びます。商品フィードは今回OFFです。
- キャンペーンの入札と予算・日程を決定。地域・言語を広告グループで設定する例では、日本の配送可能範囲と日本語を指定します。初期値のAll locations／All languagesを放置しません。
- 広告グループの「Channels」→「Let me choose」で、今回用意した画像に対応するYouTubeインフィード・Discoverを選択する計画とします。対象のオーディエンスと最適化されたターゲティングの拡張状態を記録します。
- 広告グループ下の「New ad」→画像広告へ進み、前述の画像、別途用意するロゴ、ビジネス名、見出し、説明、URLを入力します。
- 各面のプレビューで切り抜き・文字省略・CTAを確認。LPと購入イベント、予算・日程を照合してから提出し、審査・配信状態を確認します。
作成の公式手順。Searchの2026年の言語変更を、Demand Genにも言語設定がなくなったと解釈しないでください。実アカウントの作成・購入テストは本記事では実施していません。
結果が弱いときは、変える場所を一つに絞る
表示が少ないなら審査・予算・入札・地域・面、クリック後のLP到達が少ないならURL・表示速度、購入が少ないなら容量・使用手順・価格・送料・フォーム・計測を確認します。配信、素材、LPを同時に変更すると、原因を追いにくくなります。
容器や容量の画像でクリックが増えても購入が増えなければ、商品情報を確認して希望と合わないと分かった可能性もあります。途中指標の改善だけで成功とせず、受注と取消まで見て次の一案を決めましょう。広告運用支援の相談はこちら
記入用ファイル
下記は説明用の記入例・練習用素材です。料金や成果の保証ではありません。
参考情報・出典
- Google：Demand Genの概要視覚的接点、入札・計測等の機能。／確認：2026-10-04
- Google：Demand Genのチャネルコントロール広告グループでのLet me choose、YouTube各形式、条件付きMaps、形式別レポート。／確認：2026-10-04
- Google：Demand Genキャンペーンの作成作成階層、場所・言語、入札、予算、素材の入口。／確認：2026-10-04
- Google：Demand Genの素材仕様一覧画像・ロゴ・テキストの必要項目と推奨サイズ。／確認：2026-10-04
- Google：Demand Genクリエイティブ仕様画像・ロゴの形式と容量、各縦横比、動画仕様。／確認：2026-10-04
- Google：LookalikeのSuggestion化2026年の段階移行、リーチ幅が厳密な制限でなくなる点、旧100人要件の変更。／確認：2026-10-04
- Google：Demand Genの商品フィードMerchant Center、広告アカウント連携、Shopping ads有効化。／確認：2026-10-04
- Google：Lift調査の種類Brand/Search/Conversion Liftが測るもの。／確認：2026-10-04
- Google：ユーザーベースConversion Lift全アカウントで利用可能ではない、対象キャンペーン・計測・予算条件。／確認：2026-10-04
- Google：Search Liftの予算利用可否と担当者・予算条件。／確認：2026-10-04
- Google：DisplayからDemand Genへの移行段階移行、非可逆、当日予算、GDNでのLift対応差。／確認：2026-10-04