ブランディング動画の制作ガイド｜費用・企画・事例から考えるブランドの伝え方

ブランディング動画は、残したい認識から考える

ブランディング動画は、ブランドの考え方や価値を映像で伝え、望む認識を持ってもらうための動画です。会社紹介、商品紹介、CMと役割が重なることもありますが、最初に何を評価したいかを決めると方向が明確になります。

たとえば「認知を広げたい」には、社名を知ってもらう、何の会社か理解してもらう、ある価値と結び付けて覚えてもらう、といった違いがあります。「多く再生されること」だけを目的にすると、映像は記憶されても、誰の何が伝わったかが分からないままになりやすくなります。

短期の購入が主目的なら、価格条件や具体的な便益を伝える広告も必要になります。ブランドムービーの役割を先に決めると、1本に詰め込みすぎず、他の動画や記事との分担を考えられます。

ブランド価値を、撮影できる事実へ置き換える

「誠実」「革新的」「人に寄り添う」は方針として使えても、それだけでは絵コンテになりません。その価値が表れている行動や工程を探します。誰が、何を、どのように選んでいるか。顧客にとっての意味まで考えると、映す場面が具体化します。

1. 現状の認識：いま、何のブランドだと思われているか
2. 変えたい認識：視聴後にどう説明してもらいたいか
3. 根拠：商品、サービス、仕事の中に、裏付ける事実があるか
4. 表現方針：その事実を実演、取材、物語など、どの方法で伝えるか
5. 接点：どこで見て、次に何を確認できるか

この順番で整理すると、単に好みの映像を並べるより、参考作品の採用理由を説明できます。「映像のテンポは参考にするが、出演者の雰囲気は自社の対象者と違う」といった区別も付けやすくなります。

外部事例：象徴的な場面と接点をそろえる

良品計画は2025年、無印良品の企業広告「水や空気のように。」で、世界各地の洗濯物干しを象徴的なビジュアルに選びました。公式発表では、その選択の意図と、Web、店舗、映画館での動画展開を説明しています。良品計画の公式発表

この事例から企画上の参考にできるのは、伝えたい姿勢に対応する具体的な場面を選び、複数の接点へ展開している点です。これは本記事での分析です。同じ風景や撮り方をまねれば、別のブランドでも同じ意味が伝わるとは限りません。自社の商品や仕事とのつながりを説明できる場面を探すことが大切です。

なお、ここで参照した発表から制作費や売上への効果は確認できません。費用や成功率の根拠には使っていません。また、Sunday Parkの制作実績ではありません。

映像を見て、象徴とブランド名の関係を読む

確認できた画：公式サイトの「イタリア Movie 1」では、建物の間に干された白い布が風ではためく場面と、終わりにMUJIのロゴを重ねる画を確認しました。ここではこの視覚的な組み合わせを扱い、音や全作品の編集を評価していません。

企画に使える読み方：日用品を一つずつ列挙せず、暮らしを表す一つの場面に焦点を当て、ブランド名へ結び付ける設計と読めます。これは本記事の解釈です。自社が同じ方法を選ぶなら「どの生活・仕事の場面なら、その価値と会社名をつなげられるか」を考えます。事業内容を初めて知る相手には、別の説明ページや会社紹介動画を組み合わせる必要があります。

架空ブランドの企画例：修理して使い続ける家具

次は企画の考え方を示す架空例です。実在する会社・実績・顧客の声ではありません。「修理を相談できる木製家具ブランド」が、購入時の見た目だけで選ばれている状況を想定します。

変えたい認識

購入後の暮らしまで相談できる家具ブランドだと知ってほしい

裏付ける事実

修理受付、部品交換、相談窓口。実制作では対象商品、費用、期間、対応地域を確認する

メッセージ

使い続ける時間を、手入れとともに支える

見せる場面

使われた家具の表面、担当者が状態を確かめる手元、修理工程、再び使われる空間

避ける表現

根拠のない永久保証、無料修理の印象、確認していない環境効果

この例なら、映像の豪華さより、工程が分かる接写、手元の所作、自然に聞こえる音、商品の色が伝わる仕上げを優先します。演出した場面を撮る場合は、実際の修理工程と食い違わないか確認します。案内先には修理の対象と条件を載せ、映像の印象を事実へつなげます。

45秒の完成台本に落とす

下表は、先ほどの架空家具ブランドを45秒にしたオリジナル台本です。修理対応のあるブランドという設定であり、実在するサービスの保証ではありません。セリフの長さは仮ナレーションで計り、間を含めて調整します。

もし修理窓口や工程を公開できないなら、この台本は成立しません。「長く使える」という形容詞だけ残すのではなく、公開できる別の根拠を探すか、主張を変えます。象徴的な風景で印象を作る案と、実務工程で姿勢を示す案の違いは、ここにあります。

撮影と編集は、印象をつくる要素をそろえる

演出方針は抽象的な形容詞で終わらせず、画角、光、色、動き、音、人物の距離感へ落とします。落ち着きを表現したいから必ずスローモーションにする、といった固定的な決め方ではなく、伝えたい場面を妨げない方法を選びます。

モデルを起用して生活場面を撮影する方法もあります。Sunday Parkでは、自然な使用場面を描く広告素材から、記事LPに使う整えたビジュアルまで、目的に合わせた撮影を相談できます。ブランドの印象、人物像、衣装、場所、商品との距離を共有し、配信する動画とLPの素材に一貫性を持たせます。

出演者が実際の顧客でない場合は、実在する顧客の体験談として扱わないことが前提です。社員や顧客の取材でも、発言の意味を変える編集を避け、掲載範囲を確認します。ブランドの信頼を伝える動画ほど、見せ方と実態の一致が重要です。

Sunday Parkの料金：ブランディング・企業紹介は撮影込み30万円

Sunday Parkが2026年10月4日に提示した提供条件です。外部サービスの公式プランや市場平均、CONC案件の制作費とは区別してご覧ください。

クライアント社内の人に出演してもらい、オフィスで撮影するなら、外部モデル・外部スタジオの費用は不要です。ただし社員の出演時間、社内調整、撮影準備の負担までゼロにはなりません。出演への同意、撮影許可、業務や映り込みへの配慮も確認します。

税区分は未指定です。尺・本数・修正回数など、未指定の条件は料金から推定せず、発注時の見積書で確定してください。

外部モデル1名・スタジオ1日の場合

撮影込み30万円＋モデル目安5万円×1名＋スタジオ目安10万円×1日＝45万円が、この条件での単純合計です。税区分・利用権・追加準備等は未確定なので、支払総額ではありません。社内出演・自社オフィスなら外部モデル・スタジオ分15万円は発生せず、制作30万円を起点に、必要な追加条件と社内工数を確認します。

自社の公開制作例：広告動画・モデル撮影・記事LPの担当範囲

株式会社ユーグレナ様 CONCの公開事例で確認できる担当範囲は、広告運用、記事LP制作、広告動画用のモデル撮影、動画クリエイティブ制作です。次は公開素材の冒頭3秒・無音です。

この例から参考にできるのは、接写で形を見せ、人物との位置関係へつなぐ画面設計です。依頼時には「接写」「人物と商品」「説明用余白」の必要カットを分けて伝えます。

この案件の料金、全編構成、出稿媒体、成果値はここでは確認できません。30万円で制作したと確認された事例ではなく、WebCMやブランドムービーの制作実績とも読み替えません。現時点で自社の正式な公開WebCM・ブランドムービーとして確認できる作品は未確認です。

費用は、企画・制作・活用の3段階で組む

ブランドムービーの費用は、取材や調査、企画、撮影、出演、編集、音楽、納品展開などで変わります。「ブランド動画だから何万円」と固定せず、どの表現を実現するための費用かを確認します。外部への発注前に、撮影日数と場所、登場人物、必要なCGや図解、利用期間を整理しましょう。

見積もりを取るときは、基本制作、外部出演者、場所、展開版、広告費や調査費を別々に記録します。自社の料金は前節の通りで、税区分や未指定の制作範囲を確定してから支払総額を決めます。

予算が限られる場合は、中心となる場面と使用先を絞ります。長い本編を作ってから全媒体に配るより、必要な尺・画角・静止画を最初に決めて撮影するほうが、何に費用をかけるか判断しやすくなります。ブランド名が分からないほど説明を削ったり、根拠確認を省いたりしないことも大切です。

公式の価格と期間は、制作条件と一緒に読む

2026年10月4日時点の公開情報として、JPCはブランディング動画の料金目安を700,000円から、企画から納品までの目安を約2〜3か月と案内しています。該当料金欄だけでは税込・税抜、撮影拠点数、出演人数、全オプションの包含が確定できません。これらを確認する前に総額として稟議へ転記しないでください。JPCの公式案内

一方、Crevoの公式料金ページでは、50〜99万円帯の実写は複数人の取材や発注者が出演・場所を用意する撮影、100〜299万円帯では撮影場所・日数やキャスト手配を広げた作品を紹介しています。これは同社の料金帯別制作例で、市場平均や今回の確定価格ではありません。税区分、権利、展開版は別途そろえて比較します。

見積もり依頼では「70万円から」の最低条件に合わせるより、この表の条件を各社へ同じように渡します。自社の準備が未了なら、その日程も制作期間へ足して相談しましょう。

制作方法ごとの予算感をつかむには、動画制作費の相場と予算を確認し、企画・撮影・編集・活用に分けて見積もります。

再生回数の先に、何が伝わったかを見る

公開前に、評価する時期、対象者、主指標を決めます。再生・視聴の指標は「届いたか」の確認に役立ちますが、伝えたい印象が残ったかまでは単独で判断できません。短期の購入CPAだけで、認知や理解を主目的にした動画の役割を結論づけないようにします。

Google 広告のブランド効果測定は、広告を見たグループと見なかったグループの回答を比べ、広告想起・認知・比較検討などを確認する仕組みです。利用できるアカウントには条件があるため、採用する場合は事前に確認してください。Google 広告のブランド効果測定

大規模な調査が難しい場合は、対象者への試写で、ブランド名と要点を説明してもらうところから始められます。少人数の感想は企画の改善材料として扱い、市場全体への効果とは区別します。指名検索や関連ページの閲覧が増えても、他施策や季節性の影響があるため、動画だけの成果と断定しません。

• 見た人が、どのブランドの動画か分かるか
• 残したかった価値を、自分の言葉で説明できるか
• 過大な保証や、実態と違う印象を持っていないか
• 次に確認したいことへ、WebやLPで案内できるか

発注時は、ブランドの資料、参考作品と採用理由、想定視聴者、利用先、予算をそろえましょう。クリエイティブブリーフに整理し、制作内容を相談できます。どの演出や体制が必要かを、目的から一緒に検討します。

記入用ファイル

記入例と空欄ファイルをダウンロードして、自社用に書き換えてください。HTMLはブラウザー等、CSVは表計算ソフトで使えます。

• ブランド価値からカットへ落とす企画シート（記入用HTML）

参考情報・出典

• 良品計画｜無印良品メッセージ「水や空気のように。」展開について2025年の企業広告、洗濯物干しを象徴的ビジュアルに選んだ意図、Web・店舗・映画館への展開。成果数値や制作費は不明／確認：2026-10-04
• Google 広告｜ブランド効果測定について広告想起・認知・比較検討を広告接触群と非接触群で比べること、アカウントの利用条件／確認：2026-10-04
• 無印良品｜水や空気のように。公式公開映像イタリアMovie 1の白い布の場面と末尾ロゴをクラウドブラウザーで確認。音・全編連続視聴の評価ではない／確認：2026-10-04
• MUJI 無印良品｜イタリア編（公式YouTube）公式チャンネル・タイトル・30秒表示・共有画面の公開埋め込みコード。YouTube上の実再生は未確認／確認：2026-10-04
• JPC｜ブランディング動画制作700,000円〜、約2〜3か月の同社案内。税と今回の詳細範囲は要照合／確認：2026-10-04
• Crevo｜料金帯別制作実績50〜99万円、100〜299万円帯の実写条件。市場相場ではない／確認：2026-10-04
• Sunday Park｜CONC公開制作事例広告動画・モデル撮影・記事LPの公開担当範囲。冒頭3秒・無音のみ。WebCM/ブランドムービーや費用・成果の根拠には使用しない／確認：2026-10-04