WebCM制作の費用相場｜企画・撮影・演出・権利で変わる見積もりの内訳

WebCMの予算は、制作・出稿・運用に分ける

WebCMはインターネット上で伝えるCMで、ブランドの認知を広げるものから、商品の理解や購入を促すものまであります。ここでは、企画や演出、撮影・仕上げを組み合わせて作る映像を中心に説明します。

テレビでも使う予定がある場合は、その利用条件と納品仕様を別途確認します。Web向けの制作費にテレビの放映費が含まれると考えたり、Webでの許諾をテレビでも使えるものと解釈したりしないようにしましょう。

Sunday Parkの料金：ショート5万円、ブランディング・企業紹介は撮影込み30万円

Sunday Parkが2026年10月4日に提示した提供条件です。外部サービスの公式プランや市場平均、CONC案件の制作費とは区別してご覧ください。

クライアント社内の人に出演してもらい、オフィスで撮影するなら、外部モデル・外部スタジオの費用は不要です。ただし社員の出演時間、社内調整、撮影準備の負担までゼロにはなりません。出演への同意、撮影許可、業務や映り込みへの配慮も確認します。

税区分は未指定です。尺・本数・修正回数など、未指定の条件は料金から推定せず、発注時の見積書で確定してください。

外部モデル1名・スタジオ1日の場合

撮影込み30万円＋モデル目安5万円×1名＋スタジオ目安10万円×1日＝45万円が、この条件での単純合計です。税区分・利用権・追加準備等は未確定なので、支払総額ではありません。社内出演・自社オフィスなら外部モデル・スタジオ分15万円は発生せず、制作30万円を起点に、必要な追加条件と社内工数を確認します。

公開プランは、何が完成するかまで比べる

2026年10月4日に公式ページを確認しました。次の金額は各社の掲載条件です。実績の費用帯と現行プランを区別し、相場の平均としてまとめていません。

いずれも出演者の知名度、大規模な美術、複数ロケの実写ブランドCMまで同額で含む意味ではありません。単発の制作プランに月額運用や広告配信を加える場合は、その初期費と最低期間を別に書き出します。

実作品と費用帯を対応させる：アニメーションと実写

Crevoの個別事例ページは、作品名・表現・尺・費用帯を同時に公開しています。下記はその公式説明に基づく比較です。正確な請求額、税区分、撮影日数、修正回数、利用権の期間は公開されていません。

動画を参照するときは、人物撮影が必要か、商品説明をアニメーションで組むかを見ます。費用帯だけを自社企画へ転記せず、同じ範囲の演出・利用条件を見積もりに指定してください。以下は公式事例ページに掲載されているプレーヤーです。紹介文は公式の制作説明に基づきます。

短いCMでも費用がかかる理由

企画・演出：映す前に決める仕事がある

企業や商品の価値を、誰にどんな印象で伝えるかを決めます。企画案、絵コンテ、演出方針、撮影計画をそろえ、必要な場面を判断します。短くするほど、説明を減らしながら伝わるように組み直す仕事が必要になる場合があります。

撮影：完成尺に比例しない固定的な準備がある

スタッフや出演者の手配、機材、ロケハン、場所の確保、衣装・小道具、照明設営は、15秒でも必要になります。1カットに見える映像でも、商品への映り込みや人物の動き、光の方向を調整します。完成尺を半分にしても、撮影日や体制が変わらなければ費用が半分にはなりません。

仕上げ：編集の後にも確認が続く

編集、色調整、合成、テロップ、ナレーション収録、整音を経て納品します。色や音の印象は商品の見え方に関わります。どの作業が必要で、初稿でどこまで仕上がるかを聞いておくと、確認の行き違いを減らせます。

自社の公開例は、短尺広告の制作範囲として見る

Sunday Parkは、株式会社ユーグレナ様「CONC リンクルインジェクション」で、記事LP制作、広告動画用のモデル撮影、動画クリエイティブ制作、広告運用を支援しました。

商品の寄りと使用シーンを組み合わせるには、撮影素材の用意と、順序・文字を設計する編集が必要です。この例は広告動画用素材とクリエイティブ制作の確認に使えますが、大規模WebCMの演出体制や、その制作価格を裏付けるものではありません。映像内の商品表現・条件は制作当時のものです。

この事例の制作費・契約本数・成果数値は公表されていません。以下の料金例とは別案件です。公開事例と担当範囲を確認できます。

現時点で自社の正式な公開WebCM・ブランドムービーとして確認できる作品は未確認です。CONCは広告動画の公開例として紹介しています。次の予算例や30万円の自社条件と、CONCの案件料金は結び付けていません。

30秒広告1本を制作し、1か月配信する予算例

同じ仕様で積算する条件：30秒前後の縦型広告1本、半日4時間以内の撮影、シナリオ・テロップ・宅録ナレーションを外注。自社の場所と出演スタッフを利用し、有名楽曲・特別なCG・別尺は依頼しない。配信は1か月とする、説明用の計画です。

この計画なら「税込60万円以内」で組めるかを相談する出発点ができます。ただし交通、撮影場所・出演条件、修正、素材権利を含む確定見積額ではありません。必要な追加額が予備費を超えたら、出稿費だけを黙って減らさず、制作範囲か予算上限を見直します。媒体の配信成果を見込んだ計算ではありません。

人物の演技や複数ロケが中心のブランドCMなら、この半日プランを基準にせず、前節の実作品を参考に演出・撮影体制を指定します。30秒という尺だけをそろえても、同条件の比較にはならないためです。

出演者と音楽の利用条件は、見積もりの一部

完成データを受け取ることと、あらゆる用途で無期限に使えることは別の条件です。出演、音源、写真、イラストなどについて、誰が確認し、契約条件をどこへ残すかを決めます。撮影素材や編集プロジェクトの納品も、完成版とは分けて相談してください。

音楽では、JASRACが広告目的複製と広告展開利用の手続きを案内しています。市販のCDやダウンロード音源には、著作権とは別に音源製作者等の許諾が必要とされています。利用する曲と音源の条件を確認し、使える前提で編集を完成させないようにしましょう。JASRACの広告音楽利用の案内

撮影前に決めること、変更で再見積もりすること

撮影前の最終確認では、せりふ、商品名、衣装、画面内に出る文字、必要な注釈、商品そのものをチェックします。撮影日に誰が立ち会い、何をその場で承認するかも明確にしてください。後で商品パッケージが変わる予定があるなら、先に共有します。

1. 企画承認：目的・メッセージ・企画の方向を決める
2. 撮影前承認：絵コンテ・出演・場所・素材・表示内容を決める
3. 粗編集確認：構成やカットの順番を確認する
4. 仕上げ確認：色・音・文字・注記・納品仕様を確認する

承認後に目的や商品を変える、別の出演者で撮り直す、撮影日を追加する場合は、通常修正と分けて費用・納期を相談します。天候や出演者の事情による延期、場所のキャンセル、発注側の確認遅延についても、契約時に取り決めておくと判断が慌ただしくなりません。

承認による手戻りを減らすには、WebCM制作の流れで企画・撮影準備・初稿・納品の判断点を事前に決めます。

予算を抑えるなら、守る品質を先に決める

「高品質」を、すべての工程に一様に費用をかける意味にしないことが大切です。商品の質感が要点なら照明・接写・色の確認を優先します。人物の言葉を伝えるなら、演出と収録環境が重要です。ブランドの空気感を描くなら、場所・美術・衣装の統一感を考えます。

複数の場所を1か所へ集約する、場面数を絞る、事前に商品と資料をそろえるなどは、伝えたい価値を残しながら調整できる候補です。一方、必要な権利や事実確認を省くことは、安定して使えるCMの条件を崩します。

制作会社には、作品とあわせて担当範囲、今回の体制、見積もりの除外項目を確認しましょう。クリエイティブブリーフで用途と制約を整理し、Sunday Parkへ制作内容を相談できます。演出や撮影規模、WebCMの利用条件は案件ごとに確認します。

守りたい品質と予算が決まったら、WebCM制作会社の比較で制作体制・展開版・権利の条件を見比べます。

参考情報・出典

• Crevo｜動画制作・映像制作料金同社が公開する料金帯別制作実績。市場全体の平均価格としては使用しない／確認：2026-10-04
• JASRAC｜広告での音楽利用広告目的複製と広告展開利用、市販音源に関する著作隣接権の確認／確認：2026-10-04
• Sunday Park｜ユーグレナCONC公開事例公開担当範囲。冒頭3秒無音素材の視覚観察。費用・成果の根拠には使用しない／確認：2026-10-04
• JPC公式ショート広告制作・運用料金制作35万円・2本60万円・出稿10万円・手数料20%・初期4万円／確認：2026-10-04
• 塚田スタジオ｜商品物録公式物録ストーリー30万円〜・範囲・修正・利用条件／確認：2026-10-04
• Crevo｜BINDAN台湾語版50〜99万円・アニメーション・30〜60秒・Facebook広告想定／確認：2026-10-04
• Crevo｜キットオイシックス夫婦編100〜299万円・実写・30〜60秒・制作説明／確認：2026-10-04