DIGITAL ADVERTISING
Google広告Google広告とは？検索・ディスプレイ・動画・P-MAXの目的別の選び方
株式会社Sunday Park / 実務ガイド
Google広告は、検索結果、YouTube、サイトやアプリへ有料で広告を出す仕組みです。目的別の種類と必要素材を比較し、初回の検索キャンペーンを広告文・予算・配信前確認まで具体化します。
CONTENTS / この記事で分かること
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Google広告とは？目的に応じて検索・画像・動画を配信する仕組み
Google広告は、Google検索、YouTube、サイトやアプリの広告枠などに有料で広告を出すためのサービスです。購入や問い合わせ、認知、アプリ利用などの目的に合わせて、キャンペーンと素材、予算を設定します。検索する人に文章で答える方法も、使う場面を画像・動画で見せる方法もあります。
「YouTube」は配信先、「縦動画」は素材の形、「Demand Gen」や「P-MAX」はキャンペーンの種類です。ここを分けると、動画を持っているだけで動画キャンペーンを選ぶ、といった判断を避けられます。公式のキャンペーン一覧
初めて選ぶなら、探している需要か、説明して生む需要か
すでに「会議用テーブル レンタル」と探している人には、対応エリア、商品、料金、搬入条件を返す検索広告が候補です。商品をまだ知らず、使い方を見ると価値が伝わる人には、画像や動画の広告が候補になります。
選ぶ順序は、①増やしたい最終行動、②その人が知る必要のある情報、③使える素材と計測、の三つです。「YouTubeに出したい」から始めても、視聴を増やしたいのか購入を増やしたいのかで、選ぶキャンペーンは変わります。
IN PRACTICE
検索意図から、着地先までを決める。
検索した人が何を判断したいかと、その答えを載せるページを対にして整理します。
- 検索語句ごとに、料金・比較・課題解決のどの情報が必要かを書く。
- 広告文の約束に答える見出しが、遷移先にあるか確認する。
- 対象外の検索意図と、除外の判断を記録する。
Google広告の種類と、開始前に必要なもの
| 種類・入口 | 何をしたいときか | 最初に用意するもの |
|---|---|---|
| 検索 | 検索される商品・課題に回答する | キーワード、広告文、対応するLP、成果目標 |
| ディスプレイ／GDN | サイト・アプリの閲覧中に画像等で伝える | 画像・ロゴ・広告文、配信面、現在の作成方式 |
| 動画 | 動画の視聴やリーチ等を目的に映像で伝える | YouTube動画、目的と指標、権利 |
| Demand Gen | YouTube等の視覚的な接点から比較・行動を促す | 画像・動画、広告文、成果計測、チャネル設計 |
| P-MAX | 複数のGoogleチャネルで購入・価値を追う | 成果と価値、各種アセット、LP、必要に応じ商品フィード |
| ショッピング | 商品画像・価格などで商品を探す人に届ける | Merchant Centerの商品データ、価格・在庫・LPの整合 |
| アプリ | インストールやアプリ内行動を増やす | 対象アプリ、ストア情報、アプリ計測、画像・動画等 |
これは排他的な広告形式の一覧ではありません。P-MAXやDemand Genにも動画や商品フィードを使います。アプリがない企業ならアプリ広告は候補から外し、商品フィードが整っていなければ先にその準備をします。
検索広告の見え方と、入力済みの文章例
レスポンシブ検索広告では、複数の見出し・説明文から表示用の組合せが作られます。見出しは3〜15本、説明文は2〜4本を登録でき、上限は見出し30、説明文90文字相当。日本語等の全角文字は2文字分として数えます。すべての文章が毎回出るわけではないため、一文ずつでも意味が通るようにします。検索広告の入力仕様
| 欄 | 記入例 |
|---|---|
| 見出し1 | 会議用家具をレンタル |
| 見出し2 | 法人向け短期利用 |
| 見出し3 | 対応地域と料金を確認 |
| 説明文1 | 必要な期間だけ会議用家具を手配。商品寸法、搬入条件、料金をご案内します。 |
| 説明文2 | 東京都内の法人向け。利用期間と搬入先を添えてお見積もりをご相談ください。 |
| 最終URL | 会議用家具の料金・寸法・搬入条件が分かる自社LP |
OFFICIAL EXAMPLE / Google公式の表示例
検索広告は、表示URL・見出し・説明を一組で読む
公式例では、上から広告であることを示す表示とURL、青い見出し、説明文が並びます。入力するときは、見出しで何を扱うかを伝え、説明文に条件を補い、表示先のLPでも同じ商品・条件を確認できるようにします。右の電話アイコンまで全広告に必ず付くとは考えず、利用するアセットを別に確認してください。
PUBLISHED THIRD-PARTY CASE / Google公表の他社事例
実在する商品名と条件を、検索広告の文章へつなぐ
Googleの2020年版ガイドは、タイのMitsubishi Motorsが見込み客獲得に使う検索広告で、文章の関連性を高めるためにレスポンシブ検索広告を試した事例を紹介しています。上は同ページの最上段の広告欄です。商品名・価格表記を見出し、ドメインをURL欄、補足を説明文へ分けていることが分かります。自社で書く際も、商品名と条件を明確にし、LPの内容と照合します。
画像・動画は、使用場面と判断材料を見せる
画像なら商品と用途を一目で、動画なら設置や動作を順番に伝えます。家具なら室内に置いた大きさ、搬入経路、椅子を引く余白などが検討材料になります。写真を増やす前に、購入・問い合わせを止めている疑問へ一枚ずつ役割を持たせましょう。
Googleは2026年6月から、既存DisplayキャンペーンをGDN on Demand Genへ移すツールの段階展開を案内しています。確認した資料では新規作成の一本化と残りの自動移行は「Coming later」です。すべてのDisplayが終了・移行済みとは記載しません。移行の現行案内
配信面や素材の詳細はデマンドジェネレーション広告の解説へ。Google内の呼称変更だけで、サイト・アプリの広告枠自体がなくなるわけではありません。
P-MAXは、正しい成果と素材を渡せるときに検討する
P-MAXは検索、YouTube、Display、Discover、Gmail、Maps等を横断する目標ベースのキャンペーンです。問い合わせボタンを押した回数と、営業対応できる相談件数のどちらを増やしたいかを先に整理します。自動化へ渡す成果が事業の目的と違えば、配信量が増えても評価できません。P-MAXの公式説明
最終URLの展開や自動生成素材を使う場合は、案内先の商品・条件との一致も点検します。複数面をまとめて使う効率と、初回に一つの検索意図を切り分ける分かりやすさは、目的に応じて選びます。
P-MAXを候補にする場合は、P-MAXの設定とアセット準備で必要な素材と公開前の確認項目を具体化できます。
広告費は日予算だけでなく、月間枠と制作費まで決める
料金条件：運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円。料率と固定額の適用関係、税区分、制作範囲は見積もり時にご確認ください。
架空の初回計画で、平均日予算を5,000円に固定した月は、通常の月間上限の考え方では5,000×30.4＝152,000円です。日によっては平均日予算の2倍まで消化することがあるため、毎日5,000円ぴったりという意味ではありません。予算変更や例外のある方式は別確認が必要です。平均日予算と上限
この媒体費に、広告文・画像・動画、LP、計測、運用担当の費用を加えます。152,000円で何件の問い合わせが出るかは予測していません。社内では「承認した総額」「途中で確認する費用水準」「停止する異常」「追加予算の承認者」を先に決めます。
運用を委託する場合の当社条件
Sunday Parkの広告運用は、運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円です。最低契約期間はなく、週5本のクリエイティブ制作を無料で含みます。具体的な適用条件と見積もり総額は、ご相談時に確認してください。
2026年10月4日の事業者提示条件。税区分は未指定です。制作の形式・尺・撮影有無・本数の数え方・対象媒体／アカウント単位、追加制作・特殊撮影・外部権利は個別に確認します。
配信予算を決める段階では、Google広告の費用と予算の組み方を使い、媒体費に制作・運用の費用を加えて考えます。
初回の検索キャンペーンを、準備から確認までつなぐ
前提は、Google広告アカウントと支払い設定があり、前述の法人家具LPと問い合わせ完了計測を用意した架空の例です。初回登録の画面はアカウントにより異なります。
- 「Campaigns」→新規キャンペーンを作成し、問い合わせ目的なら「Leads」、種類は「Search」を選びます。最適化する成果が問い合わせ完了かを確認します。
- キャンペーン名を「JP_furniture_leads」とし、サービス提供地域を設定。Google検索に絞る例なら検索パートナーや他ネットワークへの拡張を確認します。
- 「会議用家具レンタル」の広告グループを作り、会議用テーブルや椅子のレンタル意図に対応するキーワードを登録。購入専用や家庭用など対象外の意図を配信後に点検する担当も決めます。
- 前述の見出し3本・説明2本とLPを入力し、プレビューで組合せを確認。予算、日程、計測目標、URLを照合して、画面の公開前エラーを解消します。
- 提出後は、審査、配信可否、消化額、実際の検索語句、有効な問い合わせを確認します。保存と配信開始を分けて記録します。
始める種類は一つでも、確認は広告から受注まで
今回の例で完成させたのは、選ぶ理由、検索意図、広告文、LP、成果定義、予算、配信前後の確認票です。実際の登録・テスト・審査・広告配信は実施していません。自社で進める場合は問い合わせを試し、未完了の送信を成果にせず、完了を重複せず数えられるか確認します。
クリックが多いのに有効な相談が少なければ、検索語句、広告の対象条件、LPの説明、フォームの順で確認します。次の媒体を増やす前に、どの問題を解決するために増やすのかを説明できる状態にしましょう。Google広告を含む運用設計の相談はこちら
社内だけで設定や改善を続けにくい場合は、Google広告の運用代行の比較で委託できる工程と選定条件を確認します。
参考情報・出典
- Google：キャンペーンの種類検索、ディスプレイ、動画、ショッピング、アプリ等の目的と必要素材。／確認：2026-10-04
- Google：検索キャンペーンの作成アカウント作成後の作成入口、目的、地域・ネットワーク、広告グループ、予算。／確認：2026-10-04
- Google：レスポンシブ検索広告見出し3〜15・説明2〜4、文字数、日本語等の全角計算、組合せプレビュー。／確認：2026-10-04
- Google：言語ターゲティングの変更2026年9月開始の検索キャンペーン／P-MAX検索面の変更。他面への適用と区別。／確認：2026-10-04
- Google：P-MAX複数チャネル、成果情報、素材、URL展開。／確認：2026-10-04
- Google：DisplayのDemand Gen移行6月開始の段階展開とComing laterの区別。／確認：2026-10-04
- Google：平均日予算と超過配信通常の日次・月次上限の扱い。／確認：2026-10-04
- Google：Demand Gen視覚的な配信面と行動目的。／確認：2026-10-04
- Google公式：検索広告の表示例公開製品案内の画像にある広告表示・URL・見出し・説明文を観察。実配信画面ではなく公式説明用の例。／確認：2026-10-04
- Google／Think with Google：2020年版Retail Recovery Guidep.15のMitsubishi Motors ThailandのRSA事例。目的は見込み客獲得と広告文章の関連性の検証。図の最上段の広告欄だけを引用し、結果の数値は本文に転記しない。／確認：2026-10-04