記事LPの薬機法・景表法チェック｜PR表記から体験談・遷移先まで

記事形式でも、広告として確認する

美容・健康食品の記事LPでは、広告らしくない読み物の形にすることと、広告規制の対象外になることは別です。商品への関心を高め、販売ページへ案内する内容なら、本文、画像、見出し、体験談、リンク先を含めて確認する必要があります。「商品名を後半に出す」「一般論の後にリンクする」という構成だけで判断しないでください。

薬機法では、医薬品等について、明示だけでなく暗示を含む虚偽・誇大な広告が規制されます。厚生労働省の広告規制の案内と、インターネット広告の該当性に関するQ&Aが確認先です。リンクを分ければ規制を避けられる、といった設計は採用しません。

この記事は、一般化粧品、医薬部外品、健康食品の記事LPを制作するときの確認項目を整理した一般情報です。個別表現の適法性や広告審査の通過を保証するものではありません。公開前には商品資料と実装画面をそろえ、薬事・法務担当者や専門家による個別確認を行ってください。

最初に、商品の区分と確認資料を確定する

一般化粧品の効能は、厚生労働省の通知に示される範囲を確認します。医薬部外品は、その商品で承認されている内容との照合が必要です。「同じ成分が入っているから同じ表現が使える」とは判断できません。商品名、販売名、区分、最新版資料の日付を制作指示書に記載しましょう。

健康食品では景品表示法に加え、健康増進法などの確認も必要です。消費者庁の留意事項は、特保、機能性表示食品、栄養機能食品と、それ以外の健康食品を分けて説明しています。機能性表示食品を、国が効能を審査して許可した商品であるかのように扱わないことにも注意します。

PR表記は、位置だけでなく表示全体の明瞭さを見る

ステルスマーケティング規制では、一般消費者が事業者の表示であることを判別しにくい表示が問題となります。消費者庁のQ&Aでは、広告・PRなどの言葉の有無だけでなく、文字の大きさや色を含む表示全体から明瞭に分かることを重視しています。

実務上の推奨として、記事の冒頭で広告であることと広告主を分かりやすく示し、スマートフォンでも見落としにくい状態を確認します。ただし「冒頭に何ピクセルで置けば必ず適法」といった共通の安全基準として扱うものではありません。記事の見た目や、途中から表示される場面も含めて確認します。

報酬を支払った専門家コメントや依頼した投稿を、独立した第三者の意見のように見せないことも重要です。記事全体のPR表記があっても、特定の部分が第三者の客観的意見に見える場合は、その関与が分かる説明が必要になることがあります。誰が、何を依頼し、どこを編集したかを記録しておきましょう。

効能の主張は、言い換えより先に根拠へ戻る

「治る」を柔らかい表現へ置き換えれば済むとは限りません。見出し、悩みの描写、図、人物の発言が組み合わさり、商品による治療や確実な効果を印象付けていないかを確認します。禁止語の一覧だけでチェックを終えると、文脈による暗示を見落とすおそれがあります。

成分に関する研究を紹介するときは、その研究の対象、条件、使用量、評価項目と、広告する商品が一致しているかを見ます。成分の一般的説明が、その商品の効果を証明するとは限りません。研究を載せる目的と記事全体の受け取られ方も含め、専門担当者へ確認します。

体験談・ビフォーアフター・専門家の写真を同じ目線で確認する

体験談は、実在する人が実際に述べた内容であっても、掲載方法に注意が必要です。都合のよい部分だけを切り取り、誰でも同じ結果が得られるかのように見せていないかを確認します。架空の体験者、AIで作った人物、モデルによる演技を、実際の購入者の実体験として掲載しないでください。

健康食品に関する消費者庁の留意事項は、体験談やグラフの不適切な使用、表示全体から生じる誤認を扱っています。「個人の感想です」という注記を添えるだけで、誤認を招く本文や画像の問題が解消されると考えないことが重要です。化粧品・医薬部外品の体験談は、当該区分の基準で別途確認します。

写真の前後比較では、照明、角度、メイク、加工、撮影条件、他の施術や生活変化も確認資料として必要になります。ただし、撮影条件をそろえればどの比較も掲載できるという意味ではありません。効能を示す表現になっていないかを、商品区分と合わせて確認します。白衣や肩書も、効能を保証する印象を与えないか検討してください。

No.1・満足度・割引の数字は、調査や条件まで確認する

No.1や満足度を使うなら、調査対象、比較する商品群、評価項目、回答者、調査時期、質問文を確認します。消費者庁のNo.1表示に関する報告書を参考に、表示する意味と、実際に測った内容が一致しているかを見ます。利用経験のない人の印象調査を、利用者満足度のように見せないことが大切です。

景品表示法は品質や内容だけでなく、価格などの取引条件についての誤認も対象とします。消費者庁の景品表示法の案内を確認し、「通常価格」「初回限定」「期間限定」の根拠と実際の条件を照合します。終了日時や比較価格を根拠なく設定して、急がないと損をするように見せないでください。

数字を大きく、重要な条件を小さく遠くへ置くと、全体の印象にズレが生まれることがあります。注記の存在だけでなく、主張との距離、文字の読みやすさ、スマートフォン表示を確認します。グラフも軸や範囲を明示し、実際より大きな差に見える切り取りを避けましょう。

記事と遷移先を、一つの購入体験として照合する

記事では単品のお試しに見えるのに、遷移先で定期購入になる。記事にある割引が、リンク先の対象商品には適用されない。このような不一致を、記事側と販売側の担当が一緒に確認します。記事内のボタンが複数ある場合は、すべてのリンク先とプランを点検してください。

通信販売では、最終確認画面にも確認すべき表示があります。消費者庁の通信販売ガイドラインを参照し、数量、販売価格、支払・引渡し、申込みの撤回や解除に関する条件など、必要な事項と確認・訂正の動作を販売側で点検します。記事を確認しただけで販売導線全体が適切だと判断しないでください。

制作時の実務推奨として、広告、記事、商品ページ、申込確認画面のスクリーンショットを同じ版で保存します。別担当者が後日ページを直した場合に、どこで条件が変わったかを追いやすくなります。この保存方法自体を一律の法定義務として案内するものではありません。

表現を見直すときは、別の断定へ置き換えない

安全な言葉を探すより、主張を残せる資料があるかを先に判断します。資料が不足しているなら削除・保留も選択肢です。書き換え後は、画像や前後の見出しが元の強い主張を残していないかも確認してください。

上の例は問題発見の練習用であり、特定の商品や実案件への法的判断ではありません。実際に使える表現は、商品区分、承認・届出等、根拠資料、表示全体によって個別に確認します。

根拠資料と確認履歴を、主張ごとに残す

管理表には、表示箇所、主張、商品区分、根拠資料の名称と版、確認者、確認日、条件、再確認が必要になる変更を書きます。たとえば「初回条件」の変更は記事と商品ページへ、「調査結果」の更新は見出しと画像へ影響します。資料を一か所に集めるだけでなく、どの主張を支えているかを対応させましょう。

原稿、デザイン、実装の三段階で確認を入れると、文章の意味、強調による印象、実際の読みやすさを分けて見られます。これは制作上の推奨手順です。社内の承認ルールがある場合はそれを優先し、複数案をテストする場合は全案を対象に確認してください。

公開後も、商品条件、画像、口コミ、遷移先を変更したら影響する範囲を再確認します。広告代理店や制作会社へ任せても、広告主側で表示の根拠を把握できる状態をつくります。媒体審査を通ったことや、一度チェックを受けたことを、その後の変更の免除にしないでください。

記入例：公開判断を保留する架空の確認台帳。製品の試験や承認資料を創作せず、資料がない状態でどこまで判断を進めるかを示します。以下の担当名は役割名で、実案件の確認者や承認記録ではありません。

専門担当者へは「この表現なら大丈夫か」だけでなく、①どの商品区分・販売名に基づくか、②この主張に不足する資料は何か、③画像・体験談・遷移先を合わせると誤認を生まないか、④修正後にどの画面を再確認するか、を一緒に渡します。承認欄を埋めるのは、実資料と実装を確認した担当者です。

資料を制作担当へ引き継ぐには、根拠を添えるクリエイティブブリーフを使い、主張ごとに出典と確認担当を対応させます。

公開前は、資料・表示・遷移先をまとめて確認する

最終確認では、商品区分が合っているか、主張に資料があるか、広告であることが明瞭か、体験談や比較が誤解を招かないか、料金と条件が遷移先まで一致するかを通して見ます。個別の単語だけを直した結果、文章全体が別の誤解を生んでいないかも確認しましょう。

迷う表現は、商品資料と実際の画面を添えて薬事・法務担当や専門家へ相談します。質問は「この言葉は使えますか」だけでなく、「この商品、この資料、この画像と前後の説明で、どう受け取られるか」を共有する方が具体的になります。本文は2026年10月4日に参照先を確認した一般的な整理です。

記事の設計と確認工程を含む制作の相談はSunday Parkの記事LP制作案内へ。専門的な法的判断の範囲や担当者は、依頼時に個別に確認してください。

表現確認を制作のどこに置くか迷ったら、記事LP制作の確認工程で原稿・画像・実装画面の承認を順序立てて決めます。

記入用ファイル

記入例と空欄ファイルをダウンロードして、自社用に書き換えてください。HTMLはブラウザー等、CSVは表計算ソフトで使えます。

• 記事LPの主張・根拠・画面確認台帳（空欄）

参考情報・出典

• 厚生労働省：医薬品等の広告規制薬機法の虚偽・誇大広告等に関する規制と公式通知／確認：2026-10-04
• 厚生労働省：医薬品等適正広告基準承認等の範囲、化粧品の効能表現、効能・安全性保証などに関する基準／確認：2026-10-04
• 厚生労働省：化粧品の効能の範囲の改正について一般化粧品の効能の範囲を確認する公式通知／確認：2026-10-04
• 消費者庁：健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項健康食品の表示全体、体験談・グラフ・成分説明と誤認の問題、保健機能食品の区分／確認：2026-10-04
• 消費者庁：ステルスマーケティングに関するQ&AQ11・Q13の広告識別、文字のサイズ・色を含めた明瞭さ、専門家コメントの関与表示／確認：2026-10-04
• 厚生労働省：インターネットによる医薬品等の広告の該当性に関するQ&A他ページや紹介・誘導サイトも含め個別具体的に広告該当性を判断する考え方／確認：2026-10-04
• 消費者庁：No.1表示に関する実態調査報告書No.1表示と調査内容・比較対象・評価者などの整合性／確認：2026-10-04
• 消費者庁：景品表示法優良誤認・有利誤認などの不当表示に関する制度／確認：2026-10-04
• 消費者庁：通信販売のガイドライン申込み段階の表示と最終確認画面における内容の確認・訂正／確認：2026-10-04