YouTube広告の費用｜配信形式・動画制作・運用費から予算を組む

YouTube広告に必要な費用は3つに分ける

料金条件：運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円。料率と固定額の適用関係、税区分、制作範囲は見積もり時にご確認ください。

YouTubeに動画広告を出すときは、Google広告の配信費、動画の制作費、運用・計測の費用を分けます。既存の会社紹介動画を使える場合もありますが、広告の目的や表示場所に合わなければ、冒頭、尺、字幕、CTAなどの調整が必要です。

同じ総額でも、完成動画を1本つくる計画と、複数の訴求を配信して改善する計画では、得られる情報が違います。見積もりは金額の比較だけで終わらせず、「この費用で何を確かめ、次に何を直せるか」まで確認しましょう。

制作・運用：他社公開料金と当社提示条件を確認する

2026年10月4日確認。他社の公式公開料金とSunday Parkの提示条件（作業範囲は各社で異なる）

5万円と35万円の差は、単なる会社の高低ではなく、撮影・ナレーション・制作規模の差を含みます。縦型ショート、横型の説明動画、既存動画の再編集のどれが必要かを先に決め、初期費・修正・モデルと音源の広告利用条件を同じ見積項目へそろえましょう。

Sunday Parkの運用料金と制作条件

Sunday Parkの広告運用は、運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円です。最低契約期間はなく、週5本のクリエイティブ制作を無料で含みます。具体的な適用条件と見積もり総額は、ご相談時に確認してください。

2026年10月4日の事業者提示条件です。税込・税抜の区分は未指定です。無料制作の形式・尺・撮影有無・本数の数え方・対象媒体／アカウント単位、追加制作・特殊撮影・外部権利の条件は見積もりで確認してください。週5本を一律に月20本へ置き換えず、含まれる制作を別費目で二重計上しないようにします。

上記のSunday Park単体制作額は2026年10月4日の事業者提示条件、他社の料金は公式公開情報です。運用契約の週5本無料制作と単体制作は区分し、二重計上しないよう確認します。

広告に使う映像の制作から必要な場合は、WebCMの制作費を別に見積もり、媒体の配信費と合算して予算を確保します。

主な広告の種類と、使いどころ

YouTube広告には、動画の前後などに表示するインストリーム、一覧から視聴を促すインフィード、Shortsの視聴体験に入る広告などがあります。形式によって対応キャンペーンや入札が異なります。以下は選ぶための整理で、すべての組み合わせが利用できるという意味ではありません。Google公式：動画広告フォーマットの概要

横型の長い動画を短く切るだけでは、Shortsで商品や価値が伝わらないことがあります。同じ素材を使う場合も、冒頭、文字の大きさ、縦型で残る画角、最後の案内をつくり直すか検討します。サイズ展開の費用を初めから制作計画に入れておくと、配信段階での不足を防げます。

課金は「すべて1再生ごと」ではない

同じ動画形式でも、入札方法により費用が発生する条件が変わります。たとえばスキップ可能なインストリームを広告視聴単価制で配信すると、30秒の視聴、30秒未満の動画の完了、または広告への操作が課金対象になります。一方、目標CPMやコンバージョンを重視する一部の入札では、表示に基づいて料金が発生します。

広告視聴単価制でのインフィードは、サムネイルをクリックして視聴するか、自動再生を10秒以上見るなどの条件です。Shortsは10秒の視聴、短い広告の完了、またはCTAのクリックなどが条件になります。現行のフォーマット解説では高評価・コメント・共有の操作も示されています。条件は形式ごとに確認してください。Google公式：YouTubeの広告視聴単価制

目標CPAを指定しても、成果が出たときだけ支払う契約になるわけではありません。また、YouTubeに表示される公開視聴回数と、広告管理画面のTrueView視聴回数は定義が異なります。公開された再生数をそのまま使って広告費を割らず、レポート上の対象指標と費用をそろえます。

広告費の相場を調べるときも、視聴単価、1,000回表示あたりの単価、獲得単価を混ぜないようにします。異なる指標や配信目的の数字を並べても、自社の予算判断には使いにくいためです。

視聴単価の「相場」の代わりに、自社条件の推計を残す

Google公式は、動画視聴キャンペーンの作成画面で、設定した条件と広告視聴単価に基づく推定TrueView視聴回数を確認する方法を案内しています。地域・期間・対象・フォーマット・予算を入れ、画面右側の推計を保存します。低い入札だけを採用すると配信が足りなくなる可能性があるため、単価と量を一緒に比べます。

記録は「取得日／地域／期間／目的／フォーマット／予算／目標CPV／推定視聴回数」とします。この記事の5円という数値はこの画面から取得した値ではなく、次の計算例だけの仮定です。別の記事の1再生単価を、表示課金のリーチ施策や問い合わせ単価へ流用しません。

目的に合わせた予算の計算例

認知目的なら、到達した人数、接触回数、視聴などを見ます。購入や問い合わせが目的なら、その先の売上や商談化まで見ます。目的を変えずに、再生数だけで獲得施策の成功を判定することは避けましょう。

配信前には、総予算、制作物、期間、成果の定義、停止・修正条件をそろえます。動画の検証案を増やすほど必要な配信機会も増えるため、予算が小さい場合は商品や訴求を絞ります。採算の考え方は許容CPAの決め方で解説しています。

Google広告で、目的に合うキャンペーンを選ぶ

YouTubeは配信先であり、キャンペーンの種類そのものとは限りません。動画のリーチや視聴を重視するキャンペーン、購入・問い合わせを目指すデマンドジェネレーション、複数チャネルを横断するP-MAXなどでは、設計と評価が異なります。

デマンドジェネレーションは、YouTubeを含む視覚的な配信面で需要や行動を生むための選択肢です。P-MAXは、Googleの複数チャネルを横断してコンバージョン目標に向けた配信を行います。YouTubeだけの結果を見たいのか、チャネル全体の成果を伸ばしたいのかを先に整理します。

また、設定によってはGoogle動画パートナー上のサイトやアプリにも配信されます。「YouTube広告を出したので全額がYouTubeに使われている」と思い込まず、掲載先の設定とレポートを確認してください。

今回の予算で、どの成果を買う設計にするか

予算が小さいときに認知・視聴・購入をすべて同時に検証すると、何のために費用を使ったかが曖昧になります。最初の一目的に対して、続ける・止める・素材を直す判断ができる計画を作ります。

YouTube広告の出し方：配信前の6ステップ

1. 目標を決める。認知、視聴、購入、問い合わせなどの最終目標と評価指標を決めます。
2. 動画と権利を用意する。広告用の動画をYouTubeでホストし、出演・音楽・素材の広告利用条件を確認します。
3. アカウントと計測を整える。Google広告の管理・請求体制、必要な連携、コンバージョンの動作を確認します。
4. キャンペーンを作る。目的、予算、期間、地域、言語、入札、配信先や除外条件を設定します。
5. 広告を入稿する。動画、見出し、CTA、遷移先を設定し、形式ごとの表示を確認します。
6. 審査と配信状態を確認する。不承認や設定漏れを修正し、開始後の消化・リンク・計測を確認します。

具体的な選択肢はキャンペーンによって違います。操作はGoogle公式のキャンペーン作成手順と実際の管理画面を照らし合わせて進めましょう。

最終確認では、商品名や条件を誤認させる表現がないか、動画の案内先とLPが一致するか、スマートフォンで申し込みが完了するかを確かめます。広告の審査に通ることと、法令や契約条件を満たすことは同じではないため、必要な表現確認も行います。

入稿前の承認メモの完成例

架空の備品サービスなら「目的＝有効問い合わせ／媒体枠15万円／期間30日／動画＝既存30秒1本を説明目的に再編集／LP＝法人向け相談フォーム／予算追加は責任者承認／購入不能・誤表記・計測不具合は即時確認」と一枚にまとめます。作成画面では、このメモと地域・言語・掲載先・成果イベント・予算方式を照合してから審査へ進めます。これは設定済み画面ではなく、承認メモの記入例です。

Shortsでの配信を検討する場合は、YouTubeショート広告の出し方でキャンペーンと配信面の設定を具体的に確認します。

運用では、動画と購入までの流れを一緒に見る

冒頭で離脱するなら、対象者や価値が伝わっているかを見直します。視聴はされるのにクリックされないなら、行動する理由とCTAを確認します。LPへ来ても成果がないなら、価格、条件、説明、入力のしやすさ、計測を確認します。

動画の視聴後、時間がたって購入されることもあります。クリック経由・視聴経由の成果や集計期間を区別し、Google広告とアクセス解析、受注データの差を確認します。同じ購入を複数媒体の成果として足し合わせないことも大切です。

素材を変えるときは、冒頭、訴求、実演、CTAのうち何を検証するかを残します。「動画を新しくした」だけでは次の制作へ知見がつながりません。Sunday Parkでは、YouTubeを含む広告運用とショート動画・記事LPの制作をつなげて支援しています。広告運用支援の内容を見る

担当者の運用経験も、今回の担当範囲と照合する

Sunday Parkでは、YouTubeで年間2億円の広告運用経験を持つマーケターが担当します。これは当社が提示する担当者の経験で、第三者による独立検証はしていません。法人の売上・現在の取扱高や、今回の広告成果の保証ではありません。担当する業務と経験の対象期間・役割は、相談時に確認できます。

配信後に予算を見直すには、YouTube広告の効果測定で視聴・クリック・有効成果を区別して評価します。

記入用ファイル

下記は説明用の記入例・練習用素材です。料金や成果の保証ではありません。

• YouTube広告の配信・制作予算シート（入力で再計算するHTML）

参考情報・出典

• Google：動画広告フォーマットの概要形式、スキップ、対応する配信先と入札、動画のホスト要件／確認：2026-10-04
• Google：YouTubeの広告視聴単価制TrueView視聴条件と公開視聴回数との差／確認：2026-10-04
• Google：デマンドジェネレーションについてDemand Genの役割／確認：2026-10-04
• Google：P-MAXについて複数チャネル横断のコンバージョン目標／確認：2026-10-04
• Google：キャンペーンを作成するGoogle広告のキャンペーン作成の流れ／確認：2026-10-04
• Sunday Park：縦型ショート動画料金公開ページの従前料金の確認先。本文の自社新料金5万円・税区分未指定は2026年10月4日の事業者提示条件を優先／確認：2026-10-04
• アスカ：動画制作料金進行・撮影・編集の税別最低額と別料金／確認：2026-10-04
• JPC：広告用ショート料金30秒前後35万円（税別）の内訳と交通費等の別条件。料金ブロック末尾の税別表記を確認／確認：2026-10-04
• ユニアド：YouTube広告運用料金公開手数料、動画原則支給、計測基盤改修の対応範囲／確認：2026-10-04