Yahoo!広告・LINEヤフー広告の運用代行｜検索とディスプレイで見る選び方・費用

Yahoo!広告とLINEヤフー広告の関係

以前のYahoo!広告には検索広告とディスプレイ広告がありました。2026年4月1日の統合後、検索広告はLINEヤフー広告 検索広告へ名称が変更され、ディスプレイ広告は旧LINE広告と統合されています。LINEヤフー公式：広告プラットフォーム統合リリース

「Yahoo広告 代理店」で探して見つかる過去の記事や実績資料には、旧名のものもあります。旧名が書かれているだけで対応できないと決めず、現在どの管理画面と商品で運用するのかを質問します。

また、Yahoo!ショッピング内の販促・広告や、LINE公式アカウントのメッセージ運用は、今回扱う検索・ディスプレイの運用代行とは依頼内容が異なります。相談時は「Yahoo!で売上を増やしたい」だけでなく、自社サイトへの集客か、モール内の商品販売か、友だちとの継続的な接点づくりかを明確にしましょう。

旧LINE広告を使っている場合は、移行の確認を先に行う

2026年10月4日に確認した9月25日付の公式告知（9月28日更新）では、旧LINE広告の新規作成・編集と日本国内の広告配信を、2026年10月26日に停止する予定とされています。10月4日時点で停止済みという意味ではなく、日程・内容は変更される可能性があるため、管理画面の通知と最新の公式案内を確認してください。停止後も一定期間は管理画面を読み取り専用で利用できる予定ですが、閲覧終了日は別途案内です。旧Yahoo!広告の検索・ディスプレイは、統合に関する案内では移行不要とされています。

旧LINE広告の運用を委託している場合は、「名称が変わるだけ」と考えず、移行の担当者と作業状況を確認します。新しい配信設定を作る作業に加え、タグ、成果の定義、素材、請求、レポートの比較条件まで点検する必要があります。

• 現在配信しているアカウントと管理画面はどれか
• 移行対象のキャンペーンと、移さない施策は何か
• 計測・素材・対象条件に、設定差分があるか
• 移行前後に予算の二重消化や配信の空白が生じないか
• 実施日、検証方法、問題が出た場合の担当は決まっているか

代理店を変更するタイミングと、媒体の移行が重なる場合もあります。変更を一度に進めるほど成果変動の原因を追いにくくなるため、引き継ぐ情報と変更履歴を残してもらいましょう。

記入済みの移行チェック例

以下は旧LINE広告と旧Yahoo!検索を併用している広告主の架空例です。作業日と担当は自社用に調整する計画であり、媒体や代理店が約束した日程ではありません。

新規代理店への変更まで急いで同時に行うと、引き継ぎと媒体移行の不具合を分けにくくなります。既に旧LINE広告を委託中なら、まず現在の担当者と移行責任・検証日を確定してください。準備不足のまま「26日までに必ず切り替えられる」とは判断しません。

検索とディスプレイでは、必要な改善作業が違う

検索広告は、商品やサービスを探す検索行動に合わせて広告を届けます。ディスプレイ広告は、LINEやYahoo! JAPANなどの掲載面に画像・動画等を表示し、関心やニーズに応じた接点をつくります。対応する商品や形式は、LINEヤフー広告の公式サービス説明で確認できます。

検索広告で成果を出した会社が、同じ体制で動画制作まで対応できるとは限りません。反対に、制作が得意でも検索語句の分析や計測は別担当かもしれません。必要な作業ごとに、担当者と依頼範囲を確認します。

検索とディスプレイを両方使う場合も、予算を均等に分けることが目的ではありません。現在の需要を捉える役割、新しい接点をつくる役割、過去の訪問者へ案内する役割などを整理し、同じ成果を重ねて数えない評価方法を決めます。

制作や分析をどこまで任せるか決めるには、ディスプレイ広告の改善作業を確認し、素材更新と配信先の点検を見積もりに含めます。

実在する候補を、公開料金と引き継ぎ条件で比べる

旧名で公開されているサービスも、対象媒体と現行管理画面を確認する相談先として挙げています。提供者の料金表を現行プランの確定見積もりに置き換えず、検索だけかディスプレイまでかを依頼書に書いて比較してください。

検索・ディスプレイの運用候補と公式条件（2026年10月4日）

アナグラムとキーワードマーケティングは、LINEヤフーの公式パートナー案内で掲載を確認できます。古い星数を現在の認定区分として転記せず、最新区分・バッジの対象商品まで確認します。認定は成果保証ではありません。ユニアドはサービスページの自己紹介と、媒体公式の現行区分の独立確認を分け、本稿では区分を断定しません。

媒体の配信費と代理店の報酬を分けて見る

料金条件：運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円。料率と固定額の適用関係、税区分、制作範囲は見積もり時にご確認ください。

検索広告とディスプレイ広告では、使う目的や形式により課金の考え方が異なります。公式にはクリックのほか、ディスプレイの表示、友だち追加、動画再生に関する課金も案内されています。見積もりでは「何が起きたときに媒体費が発生するか」を、提案する設定に合わせて確認します。LINEヤフー広告の費用・料金

これとは別に、運用代行費、初期設定費、計測実装費、画像・動画・LP制作費が必要になる場合があります。代行費が料率の場合は計算対象と最低料金を、固定額の場合は作業の上限と追加費用を確認してください。

初回はアカウント整理や計測、素材づくりに費用がかかり、継続月とは内訳が変わることがあります。初月、通常月、追加施策を行う月の3パターンで見積もりを確認すると、契約後の認識違いを減らせます。

公開料金の分母にも違いがあります。アナグラムの媒体100万円／月・6か月という仮条件なら、運用料20万円／月で、媒体＋運用の既知部分は月120万円・6か月720万円です。税・初期・制作・移行費はこの額に含められていません。同じ媒体100万円／月・6か月をキーワードマーケティングへ当てると、媒体600万円＋運用120万円（税別）＋初期構築10万円で、税の扱いをそろえる前の計算上の合計は730万円です。初月は100万円＋20万円＋10万円＝130万円、継続月は100万円＋20万円＝120万円。構築費の税区分、媒体の請求税、別途制作・移行費を確認して税込総額を確定します。途中で媒体を1つ追加する場合は構築費5万円と、その媒体の配信費・運用料も別に加えます。アナグラムとの10万円の差だけで安さを決めると、未確定の税・初期費・提供範囲を落としてしまいます。ユニアドの「請求金額20%」へ同じ式を流用しないでください。

Sunday Parkの運用料金と制作条件

Sunday Parkの広告運用は、運用手数料20%、媒体費100万円以下の場合は固定20万円です。最低契約期間はなく、週5本のクリエイティブ制作を無料で含みます。具体的な適用条件と見積もり総額は、ご相談時に確認してください。

2026年10月4日の事業者提示条件です。税込・税抜の区分は未指定です。無料制作の形式・尺・撮影有無・本数の数え方・対象媒体／アカウント単位、追加制作・特殊撮影・外部権利の条件は見積もりで確認してください。週5本を一律に月20本へ置き換えず、含まれる制作を別費目で二重計上しないようにします。

報酬方式が異なる提案を並べるには、広告運用代行費の比較方法を使い、最低料金・初期費用・制作費の条件をそろえます。

計測とレポートは、最終的な売上や商談につながるかで確認する

問い合わせ、電話ボタンのタップ、資料ダウンロード、購入を、同じ価値のコンバージョンとして並べてよいかを考えます。運用代行を依頼する前に、どの成果を入札の判断に使い、どの成果を参考として見るかを合意します。

たとえば、説明用に配信費12万円、問い合わせ24件なら、問い合わせCPAは5,000円です。商談に進んだのが6件なら、商談1件あたりの配信費は2万円になります。単なる件数だけを増やす提案と、商談の質を改善する提案は分けて評価しましょう。

• フォーム送信・購入完了のタイミングで正しく計測できるか
• 重複、テスト送信、キャンセルなどをどう扱うか
• 媒体、アクセス解析、受注管理の集計期間・定義は何か
• 検索とディスプレイ、他媒体で同じ成果を重複集計していないか
• 移行前後にタグや成果定義が変わった場合、レポートに明記するか

計測の実装は、代理店が直接行う場合もあれば、社内や制作会社が行う場合もあります。設定依頼を出して終わらず、動作確認まで誰が責任を持つかを決めます。送信する情報と、その利用に必要な表示・同意も確認してください。

運用代行会社を選ぶための確認リスト

実績を見るときは、改善率だけでなく、対象商品、期間、費用、成果の定義、代理店が担当した範囲を確認します。認定やパートナー制度について説明を受ける場合も、現行の資格・対象サービスを確認し、それだけで自社との相性を判断しないようにします。

広告の成果が悪化したとき、「素材が悪い」「媒体が合わない」という説明だけでは次の行動を決められません。どの数字からそう考えたか、何を直し、どう確かめるかまで提案に含まれる会社を比較しましょう。

同条件の選定例：新規の検索運用を6か月委託する

相談前に、現状を一枚にまとめる

依頼先へ共有するのは、商品・サービス、対象者、目標、月の総予算、現在の媒体、過去の成果、LP、利用できる素材です。運用中なら、アカウントの管理者と計測の担当、旧LINE広告からの移行状況も加えます。これらがそろうと、必要な作業と見積もりの前提を合わせやすくなります。

情報が全部そろっていなくても、分からない項目を明記すれば、初期に調べる作業を決められます。まず計測を整理するのか、検索の無駄を減らすのか、ディスプレイの素材を用意するのかを、現状から判断しましょう。

媒体を問わない比較の考え方は広告運用代行の選び方もご覧ください。Sunday Parkへの相談では、配信・クリエイティブ・記事LPのどこに課題があるかを整理します。LINEヤフー広告の媒体運用や移行を含む具体的な対応可否・範囲は、相談内容を伺ったうえで個別に確認します。広告運用支援について相談する

担当者の運用経験も、今回の担当範囲と照合する

Sunday Parkでは、Yahoo!広告で年間2億円の広告運用経験を持つマーケターが担当します。これは当社が提示する担当者の経験で、第三者による独立検証はしていません。法人の売上・現在の取扱高や、今回の広告成果の保証ではありません。担当する業務と経験の対象期間・役割は、相談時に確認できます。

記入用ファイル

下記は説明用の記入例・練習用素材です。料金や成果の保証ではありません。

• LINEヤフー代理店比較・旧LINE移行確認票（HTML）

参考情報・出典

• LINEヤフー：広告プラットフォーム統合リリース2026年4月統合、検索の名称変更、旧LINE広告の移行と停止予定、旧Yahoo!広告の移行不要／確認：2026-10-04
• LINEヤフー：LINEヤフー広告検索・ディスプレイの役割と課金方式の概要／確認：2026-10-04
• LINEヤフー：利用中のお客様向けサポート現行のサービス案内・管理画面と移行情報への入口／確認：2026-10-04
• LINEヤフー：LINE広告の機能停止および配信終了スケジュール旧LINE広告の新規作成・編集・日本国内配信は2026年10月26日に停止予定。読み取り利用終了日は未定。日程変更の可能性。／確認：2026-10-04
• アナグラム：FAQ媒体費基準20%・最低20万円、6か月、権限、制作物の使用範囲、月次報告／確認：2026-10-04
• キーワードマーケティング：Yahoo!検索広告運用代行既存自社アカウント継続、運用20%・媒体100万円時20万円税別、初月構築10万円・後日媒体追加5万円／媒体、月1回報告会、手数料内制作と別途撮影・LP実装・外部権利費。構築費の税区分は要確認／確認：2026-10-04
• ユニアド：リスティング広告運用代行Yahoo対応、請求額基準、少額時費用、アカウント条件／確認：2026-10-04
• LINEヤフー：パートナー案内アナグラム・キーワードマーケティングの公式掲載を確認。取得表示の版差のため現行区分は本文で断定せず／確認：2026-10-04